网络营销最初改变的是sales。由于互联网平台为供应商与消费者搭建了直接交易的平台，供应商不再需要按照省级市级县级甚至乡级建立层层批发体系，不再依赖于那些只是依靠位置获得自然流量的零售门店，直接建立网店就可以完成原来批发零售体系才能完成的渠道建设任务。 由于sales的改变，渠道成本大大降低，这使得网络销售可以用远低于传统零售终端的价格满足顾客需求。这个巨大的落差，使得传统零售体系瓦解，似乎传统营销大厦已经被彻底颠覆了。 不过，市场营销的两大支柱中，marketing却并没有被互联网颠覆，非凡如此，互联网应用本身的营销也是越来越依赖于传统的marketing。君不见，各大电视台最火爆的综艺节目绝大多数都被互联网公司垄断冠名，地铁广告、现场促销也是互联网应用一枝独秀。原因很简单，任何新的品牌要想成功，必须要走过知名度美誉度信任度依赖度这样的四步舞曲。 网上销售的产品，靠访客自然搜索过来的流量少的可怜，所以开个网店守株待兔不会获得成功。网络平台的广告位又是狼多肉少，价格水涨船高最终使得这样的marketing不合算。于是我们看到很多品牌开始在各种媒体打广告吸引目标顾客的要求，只不过原来说“各大商场有售”的位置被“天猫有售”替代了。 因此，在sales由实体店转移到网店这一变化尘埃落定的时候，竞争品牌需要pk的就是marketing，我们需要像传统营销一样根据自己的产品自己的资源自己的目标顾客群确定自己的定位，策划一个牛逼的slogan，选择千人成本较低目标市场渗透率较高的媒介组合，砸银子获得销量和利润。唯一与传统营销不同的是，终端竞争将非常激烈。 因此，网络营销回归传统已经是当下的趋势，传统企业最需要的不是会操作网店后台的运营，而是靠谱的营销头目。