广告策划方案(广告策略案例分析)

如何策划品牌推广

网络品牌推广是利用互联网网络塑造企业形象、提高企业知名度、宣传推广企业、产品、个人等的一些活动。目前一些大家都熟知的比较大的推广平台有百度、阿里巴巴、新浪微博、各大论坛等。目前这些平台的推广还是很不错的。有收费，关键是利用好这些推广资源，所以效果肯定是一样的。

以前我们做网站是为了在网上展示自己，但是随着推广方式的普及，这一块已经渐渐跟不上时代的发展，需要积累自己的推广经验，找到好的推广方式，才能做自己想做的推广。

企业要想推广品牌，就必须提升品牌形象。可以考虑推广新闻稿和微博。对于新闻稿来说，质量更重要，可以请专业作家来写。与制造企业相关的热点事件可以吸引客户的注意力，然后找一些与自己行业相关的平台投稿，或者找一些主流媒体投稿。主流媒体投稿可以快速提升品牌形象，行业相关媒体平台不仅可以提升品牌形象。

第一种模式：政府推动

企业的发展与政府的作用息息相关。众所周知，政府为企业的生存和发展提供了良好的经济环境。政府的作用对于一个企业来说非常重要，但是如何利用好政府的推广为企业的品牌服务，并不是每个企业都能掌控和掌握的。

所以很多企业把政府推广作为品牌成长的第一模式。一方面是由于它的特殊作用：政府是一个企业品牌最好的形象代言人。只要企业品牌有政府的推动和支持，企业品牌的成长就是一条“星光大道”；另一方面，它的难度是其他模式无法比拟的：除非你的产品在市场上对消费者有很大很好的作用，比如一些重大疾病紧缺的高精尖药物，或者你的产品和企业对国家、国民经济、某个地区的经济有很大的影响和发展作用，否则想要达到这样的要求的企业真的很少。

因此，政府推广虽然为企业品牌的成长起到了最简单的推广手段，但其适用范围和企业非常有限。

第二大模式：广告

广告是消费者接触最广泛的，可以增强消费者的记忆力和好感度，同时提升知名度。广告可以在短时间内造成一定程度的影响，而且这种方式快捷，可以改变广告内容，控制时间。广告还可以引导消费，为消费者提供相关指导，以确定其取向。

企业品牌离不开广告，品牌打造名牌需要广告的大力协助和支持。奥美曾经说过：每一个广告都是建立品牌个性所做的长期投资。建立良好品牌价值的最大途径是广告。广告是通过广告使自己的品牌、产品和服务为人所知的主要方式，从而铸造自己的优势和忠诚度。

一个新的产能很难在市场上快速建立起一定的品牌知名度，所以要利用一定的广告投入。一个在市场上知名度很高的品牌，也需要广告投入来支撑品牌。

案例：广告轰炸全球，可口可乐成为全球第一饮料

所以“可口可乐”的成功与广告有着密不可分的关系。1886年当约翰·彭伯研制出可口可乐原浆后，当年的5月8日，新饮料在亚特兰大市的雅各布药店以每杯5美分的价格进行出售出售，再到5月29日《亚特兰大新闻》报上就出现了“可口可乐”的的第一个广告，同时也是可口可乐邀请人们前去品尝这种“美味清新”的新型汽水，并在同一时间宣告它的品名叫“可口可乐(Coca Cola)”。1888年坎德勒买下了“可口可乐”商标之后，就立即印发了成千上万免费的优待券邀请人们来品尝这流动的汽水，顾客一杯下肚后便对这种奇妙的饮料产生浓厚的兴趣，下一次之后便自己掏钱主动买来喝。“可口可乐”可谓旗开得胜。

虽然“可口可乐”一开始在汽水行业赢得了不少，但其经营者不得不不间断地进行大量宣传。自1888年以来，可口可乐广告中使用的口号多达94个。“可口可乐”品牌对其产品的特点和不间断的推广印象深刻。“可口可乐”从诞生之日起就与广告紧密相连，并且越做越大。现在，虽然人们已经认定可口可乐是世界第一饮料，但它仍在不断地进行广告宣传，利用广告的“地毯”和“钥匙”轰炸来争取全世界的消费者进行促销，其每年的广告费用达到几亿美元。事实证明，它的广告策略极其成功。