【新命题】Leader电器产品创意广告设计

统帅电器产品脑洞创意广告设计

(电影、动画、微电影、短视频、剧本设计、绘本设计、长图文、平面广告)

业主：司令电器

1.把总司令产品打造成能在年轻人中传播话题的产品，让更多的年轻消费群体了解和理解总司令电器，提升总司令电器在年轻人中的知名度；

2.赋予总司令产品更多符合年轻人兴趣的有趣/有趣/内容属性，充分打动年轻人，引起共鸣，最终达到增强总司令在年轻人中的好感度和认可度的目的。

品牌介绍

总司令是海尔集团继海尔、卡萨尔特之后，在互联网背景下战略性布局的年轻品牌。独树一帜，开创“轻时尚家电”潮流，定位轻时尚家电先锋，提出“轻时尚、悠闲生活”的品牌主张，强调对时尚风格和品质的追求，将家电的功能设计与生活审美完美融合，简化复杂，为年轻人带来更精致、更美好、更舒适的生活。

Leader电器是一个真正关注年轻人生活方式的专业家电品牌。

品牌精髓 简单、时尚、富有质感、充满活力

主要针对新婚或新家夫妻，即将毕业的大学生，职场打拼的年轻人

诉求重点

1.为家电收集花式的玩法、用法、创意，用大脑子的想法让家电成为年轻人生活中不一样的存在；

2.要对指挥官目前的七大产业L.TWO产品进行创意脑洞，充分探索研究指挥官家用电器有别于常规用途的可能性，探索如何玩家用电器，让指挥官的产品成为年轻人的生活神器和重要伴侣；

3.充分结合总司令产品的特点，给出年轻人喜欢的产品话题，要有趣味性、纪念性、话题性，不局限于产品的创意运用、不寻常的产品开启方式、意想不到/奇特的玩法等。可以研究产品的终极性能，也可以研究产品有趣的使用方式；

4.创意脑洞要够大，但一定要传达出，因为有了统帅产品，生活充满了小美、小乐趣、小惊喜；

表现形式

视频表达也可以用于电影、动画、微电影、短视频、剧本设计、故事绘本设计、长图文、平面广告。视频适合在社交媒体上传播，可以吸引人转发和传播(如果视频制作有困难，可以输出内容的文字版，参考剧本/绘本设计要求)。

1.电影、动画、微电影、短视频、长图文、平面广告的制作，应当按照报名办法规定的格式和时长进行。

2.脚本设计：

沟通的目的；

沟通方向和支持点(必须表达的内容)

主题口号d .针对客户e .形象定位(达到什么形象效果)

电影要求(风格/调性/表达)

要求书写、排版、结构，要求有word、Excel、pdf格式的A4(210mmX297mm)文档才能参赛。

3.绘本设计：设计以参赛方式为基础，可以单件提交，也可以系列提交(限三件)。如果空间比较大，请合理安排布局。

我们希望看到的作品（要求）

1.可以从角度上钻，卖点深入内心，手法妖而有趣，可以从产品的社会话题角度增加发散思维；

2.能充分结合产品和创意，最大化产品特色，让人记住产品，感知与其他家电的差异；

3.从年轻人的角度和态度上有创意，充分发掘总司令电器除了日常使用功能之外的各种可能性，将产品打造成具有社会传播属性的神器或线上名人，从而为目标受众展示总司令电器。诱人动人；

4.我们欣赏新奇和独特的想法，但我们需要控制t

总司令LOGO、总司令口号、搭配产品或单品必须出现，并符合品牌VI规范。

总司令相关信息下载链接：

提取代码：nove

1.所有选择总司令作为比赛题目的决赛选手都有机会把他们放在全国。作品一经采用，获奖学生可参与总指挥广告的复制，全程参与作品的制作和交付；

2.凡选择总司令作为竞赛题目并获得等级奖的同学，均有机会获得总司令电器颁发的荣誉证书和奖金。

统帅品牌创作资料下载

链接：

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