比起创意广告词，这种广告形式可能更有效，更新颖！

这些年我们一起追过的广告词有哪些？反正已经无数了。但是，最近一种新的广告形式——，让广告主很快放弃了从广告词中寻求创意的想法。那么这是什么广告形式呢？它的优缺点是什么？

创意中插广告：被一部 《军师联盟》 迅速带火了

刚刚结束的《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)，不仅是一部精彩的故事片，每集30-45秒左右的“轻松时刻”也吸引了观众的目光。其实是一种插播广告，由剧中配角扮演，有小情节推出产品。与其他创意广告词相比，这种广告更受观众欢迎。

创意中插广告发展历程：从名不见经传到如今的火热

说到“插入创意”，可以追溯到十年前的《武林外传》，但那部剧里的“白驼山品牌壮骨粉”之类的“插入广告词”还是纯粹的搞笑。2013年的《龙门镖局》，才真正做到了产品的“创意插入”。它使用了类似于《武林外传》的呈现方式，但被真正的现代品牌所取代。

　　创意中插广告形式的优劣势分析：

一、优势

　广告方：费用不低，但性价比高

业内人士认为，创意插播虽然成本不低，但目前是一种性价比较高的广告形式。首先，在合作模式上，中国插入更灵活。“例如，金融行业和快速消费品行业对广告的需求是以‘短而快’的方式推出新产品。如果植入的话，也许去年拍的剧今年才播出，植入的产品已经不是主要卖点了。但如果在节目播出前插入，操作时间会短一些，播出会快一些。”张英秋说。

对于一些做品牌形象或融资广告的客户，中文插入也可以作为植入的辅助。从传播度来说，“创意插入”的搞笑内容比补丁更有吸引力。“比如《精绝古城》里的怪物，你怎么让他打广告？”

“所有的广告词都是为了追求乐趣，所以观众愿意去读，然后才能进一步购买。现在的创意插入等于有趣的基础，也和剧的剧情强有关，所以无疑比普通的硬广传播要好。”

　　平台方：收益增长6、7倍

平台方通过插入创意，获得了全新的广告盈利渠道。据业内人士透露，腾讯和爱奇艺要求客户至少拍摄《欢乐颂2》这样的三个S级项目，对外报价1000万。

比如《法医秦明》 《夏至未至》的价格在10 0万到150万之间，比20万的创可贴高6-7倍。

据悉，创意插播已经成为平台上最早的广告形式之一。比如优酷的《春风十里，不如你》会继续加入中文插播，而在《军师联盟》的热播下，优酷透露他们上周就开始卖中下层插播广告。"只花了10分钟，所有的订单都到了。"售罄的速度让广告公司震惊。然而，许多阿里客户，如高德地图，在出售之前锁定了“中国插入”。

　二、劣势：

传播力度远远低于剧情植入

虽然创意插入已经成为各大品牌必须花钱才能获得的资源，但这种广告形式并非没有弊端。

创意插播作为网络流媒体的产物，只能在视频网站上生存。电视剧在电视台播出时，必须毫无保留地淘汰插播，导致插播广告的传播远不如剧情植入。“我建议客户做植入。”

在心悦娱乐看来，植入式广告是核心的广告方式。“创意插入毕竟是依附于内容之外的。植入不管你播哪个平台都不会删，长尾效益很长。”

另外，插入广告虽然减少了对内容的伤害，但还是会被看到，长此以往，体验必然下降。“比如看到中间情节，期待下一个高潮的时候，突然弹出一个广告，让我觉得很烦。如果观众此时拉动进度条，可能会影响广告的到达率。”

即岳娱乐表示，也对这种形式的题材限制表示关注。“像搞笑、剧情强这样的剧比较适合插播，但主题严肃的剧就不适合了，比如《人民的名义》或者军政剧。这些人的职业都不适合。适合做广告，但更适合做创可贴等。”

从目前总结：,市场反馈来看，创意插播广告的反馈效果还是很好的。但是事情总是在变化，不清楚这种广告形式是会取代创意广告词，还是在未来被其他广告形式取代。但我们唯一能知道的是“抓住当局，顺势而为。”