洞察 | 中国城市消费观念与行为调查研究报告

国际环保组织绿色和平《中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告》发布。

国际环保组织绿色和平发布《中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告》。这项调查委托一家国际市场研究机构对中国大陆14个一二线城市的1800名年龄在20岁至45岁之间的人群进行了抽样调查。报告结果显示，中国消费者存在突出的过度购物现象，“社会购物模式”是重要的驱动因素之一。

‘社交购物模式’成为新常态，社交网络和电子商务平台的结合是主要因素。82%的受访者表示，当他们看到其他人穿着漂亮的衣服时，他们会想买一件，72%的受访者表示，在社交网络上看到这些衣服会引发购买欲望。49%的受访者表示会因为偶像代言产品而购买不必要或不合适的东西，明显高于香港、台湾省、德国和意大利。

套鞋是中国消费者中的一个突出现象，过度着装几乎是一种普遍现象。51%的消费者家里有未贴标签的衣服。一线城市中，北京和上海的服装过剩明显高于深圳和广州。在二线城市中，成都相对突出，很多消费者表示衣服鞋子比需要的多。

中国消费者每月平均购物成本约为910元。一线城市的月平均购物成本(970元)高于大多数二线城市(860元)。其中，北京、上海、成都的月平均购物支出最高(1000元左右)。

从网购的时间来看，受访者平均每天花近2个小时在网购上。67%的受访者承认，他们有时会在课堂上或工作中在线购买。

中国大陆受访者倾向于在购物时受到外部评价的影响。73%的大陆人认为穿好看的衣服能让自己更自信，42%的大陆人认为穿大牌的衣服会让别人对他有更好的评价。虽然购物频繁，但50%的受访者被周围人指责为担心成本高，并向他人隐瞒自己的实际购物情况。

邓指出：“时装业高速扩张，2000年至2014年间，服装制造量翻了一番。2015年，时尚行业消耗了近800亿立方米的淡水，排放了近100万吨二氧化碳和9200吨废物。买新衣服可能不会带来快乐，但肯定会给地球带来更重的负担。

自2011年以来，绿色和平组织发起了“时尚解毒”运动，成功促使79个国际时尚和纺织品品牌和供应商承诺在2020年前消除生产链中的有毒有害物质。自2017年起，绿色和平组织将进一步呼吁企业和品牌改变商业模式。产品销售不应该靠数量取胜，而应该从质量上引导消费者，为内外消费者提供可持续的选择。同时，绿色和平组织将致力于引导消费者减少过度消费，树立环保“可持续时尚”的理念。

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