餐厅的口号是4法一口号，让进餐厅的顾客数量翻倍！

你要找到一个钩子，勾住顾客的心！广告语是在向顾客传达品牌的核心价值，简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。无论你的餐厅有多少款菜品，你得从中找到一个小钩子，勾住顾客的心，而不是企图全部端到顾客面前。即使你这么做了，顾客可能还是记不住你是谁。钩子可能是让自己成为某一种第一，可能是在顾客恐惧时给到他安全感，可能是就餐时候的情感共鸣，也可能是享受一种生活方式。乐凯撒的榴莲披萨，巴奴的毛肚火锅，锅说的一次性用油，刀小蛮的半只鸡米线，武圣的羊骨熬汤，麦当劳的“ I’m lovin’ it ”......他们都用短短一句话，占据了品牌在顾客心中的认知。你的餐厅是否也可以用一句 slogan ，让顾客知道你，记住你，爱上你？

说起 slogan（标语、宣传语） ，你想到的可能是“怕上火，喝王老吉”，“累了，困了，喝红牛”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”......其实，追求打动人心的 slogan 不是零售企业专属，餐饮企业同样需要。

口号看似五花八门，却逃不过四种。

大声说出来：我是谁

你有没有跟你的消费者说清楚：我是谁？

Le Caesar年在深圳开了第一家店。由于广东盛产榴莲，一个店员心血来潮把榴莲和披萨放在一起，奶酪浓郁的奶味和榴莲的甜味恰到好处。“榴莲披萨”从此成为Le Caesars的金字招牌，打造品牌壁垒。

当必胜客打出“披萨和更多”的口号时，乐凯撒在店门口挂了个牌子，上面写着“对不起，我们只做披萨”来对抗必胜客。今天，Le凯撒的口号“榴莲披萨创造者”和“榴莲披萨就是Le凯撒！”永远坚持“榴莲披萨”这个主题。去年必胜客的口号悄悄更新为“爱分享”。Le Caesar通过一个“榴莲披萨”在顾客心目中找到了第一名，Banu也在这么做。

2013年，巴努火锅更名为巴努毛都火锅，不是一时兴起。在做市场调研的时候，巴努发现很多客户说他们来是为了好吃的毛肚和好吃的蘑菇汤，而不是服务。杜说，既然研究成果都是毛肚和蘑菇汤，就有必要围绕这一点深入挖掘。于是，巴努就把“本色原味”的口号拿了下来，开始说“服务不是我们的特色，毛肚和蘑菇汤才是”，马上就把巴努和其他品牌区分开来。

产品是1，广告是0，广告不能支持一个不好的产品，但是广告可以让一个好的产品更快的连接更多的客户。

建立身份：引起情感共鸣

西贝的“在家生孩子就吃西贝”的核心是能引起年轻家庭顾客的情感共鸣，直接产生消费欲望。

如果你家里有个宝宝，你会吃到西贝的口号

武胜羊排。成功是一点点口号

1。当你看到这些标语的时候，我们好像在和品牌对话，不经意间戳到了一根敏感的神经。吃饭不仅仅是动胃，更是动心。

每次看到“我爱死了”，我都不自觉的加强对麦当劳的热爱。黄色的双拱门“M”，欢快的音乐，高效的用餐流程，热腾腾的食物，都是顾客喜欢麦当劳的原因，但似乎不止于此。

相对于前三招，麦当劳的“我爱死了”有着此时不赢的魅力。我喜欢你不再是因为你是谁，而是因为你爱谁。反正我喜欢。

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