书籍广告不能用“最多”来报“最多”的标题吗？

最近，一家名为关伟杜库的出版机构发表的“投诉”引起了很多关注。读者说他们推出的一套儿童读物《小小自然书》被专业造假者举报。因为书的推广文案中的“最简单的世界是给原你的”这句话用了“最”两个字，举报者认为有虚假宣传的嫌疑。

目前工商部门还没有对这个报道做出最终结论，但北京青年报记者发现，也有很多书籍因为在推广中使用了“最”字而被举报。据法律人士透露，《广告法》指定了几个禁止使用的带有“most”字样的词语，但也不是不能使用“most”字样。往往用“最”字不是产品的宣传，而是一种文学表达。造假者因为推广用语中的“第一个你”而举报，确实不合适。

使用“原创你”

被投诉到工商部门

9月11日，杜库在官方微博上发帖称，公司推出的一套儿童读物被专业造假者举报，原因是该书推广本中的“原创你最质朴的世界”一句含有“最”两个字。据微博消息，公司负责人9月11日接到北京海淀工商的电话，得知公司出版的一套儿童读物被举报涉嫌虚假宣传。

北青报记者在网上搜到这套名为《小小自然书》的儿童读物。这套

海淀区工商行政管理局消费者权益保护科的一位负责人告诉北青报，《小小自然书》确实被举报了，案件还在调查中，目前还没有确定结果。

一位负责阅读图书馆的人告诉《北青报》记者，这不是他们第一次被报道。此前，他们引进的三家国外科技期刊因涉嫌在推广文案中夸大宣传而被举报。但是工商局的工作人员发现并没有夸大宣传。

第二篇报道是一本名为《小小自然书》的文学绘本。记者直接向卖书的电商平台举报，认为标语中“独一无二”二字不妥。阅读图书馆的工作人员随后与记者协商，认为这两个字没有问题。如果对方坚持向工商部门举报，记者最后也没有反馈给工商部门。

网上书商：

书名不可能是“最好的”

专业造假者盯上出版业，读图书馆也不是第一个“镜头”。《一个人需要多少土地》杂志的图书部今年也遇到了类似的情况。

《中国国家地理》杂志发行部王经理说，今年已经报道了三次，最近的一次是一套名为《中国国家地理》的儿童科普读物。这个系列邀请了很多名人做推荐，封底印着推荐词，其中有一句“科学是给孩子最好的礼物”。

“这一次，‘最’字又引起了麻烦。之前被举报过两次，我们通过给钱解决了问题，后来公司律师告诉我这个举报不合理。我和记者协商，反馈给工商局的工作人员，目前还没有定论。”王经理说。

为了避免被举报，很多商家已经开始避免在图书推广中使用“最多”、“第一”、“第一”等字眼。北青报记者查询多家电平台，发现有些商家会用拼音代替不可避免的“绝对术语”。比如，当一本书的书名中含有“most”这个词时，产品介绍就会用拼音“zui”来代替这个词。当网上书店推出刘作品《科学大爆炸》的第一部分时，“第一”被替换为“”。

某网店店主表示，网店平台规定不允许出现此类“限字”。“在新的《三体》中，拥有最好的、唯一的、第一的或‘最多的’是违法的。如果你不改变

“最”字的使用被规范

字面表达不应该被处罚

昨天，在杜库官网及其在部分电商平台的旗舰店，关于《广告法》的宣传文案曾被改成“最土气自然的世界是给你的”，但昨晚，宣传文案又被改成“最土气自然的世界最初是给你的”。

京都律师事务所律师常莎表示，《小小自然书》确实有相关规定，广告中不能使用“国家一级”、“最高一级”、“最好”等字眼。根据情节，有关部门可以对广告主处以罚款，并可以吊销营业执照和广告发布登记证。

常沙说《广告法》中含有“最”禁止的词语是指最好的、最多的、最喜欢的、最好的、最好的、最好的、最大的等表达方式。与事实不符，容易导致消费者误解和冲动消费。很多时候，图书推广语言中的“最”字不是产品推广，而是文艺表达。比如“最质朴的世界是给原来的你的”与产品无关。

常莎认为最好不要看“最”字，不管是举报人还是电商平台，以免出现一刀切的情况。