独特幽默的广告语言！

文字/邓稼先张锡伟幽默的广告词不仅能提高广告收视率和号召力，还能提升产品和企业在大众中的形象。目前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活心境。因此，结合产品或商业活动的特点，增强广告词的幽默感，达到良好的广告效果，已经成为许多广告主和广告公司最常用的表达形式。

幽默的广告语言不仅能吸引消费者的注意力，还能在笑声中不自觉地接受一定的商业文化信息，从而减少对广告的逆反心理，增强其感染力。

绝大多数优秀的广告语言都运用了文学中的一些修辞手法，如夸张、比喻、拟人、双关等。这些装置运用得当，不仅能让观众产生联想，还能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。

夸张是故意夸张，需要扩大或缩小对客观人和事物的描述。“分寸得当的夸张广告语言能产生独特的幽默效果。比如：

“系好安全带，不能抄”(交通安全)；

“请飞往北极度蜜月，当地夜晚长达24小时”(旅行)；

“我们遍布全球的维修人员都很无聊”(西门子)；

“虽然毫发无损，却是顶级的努力”(理发店广告)；

“印刷除钞票以外的一切”(印刷公司)等。也有同样的效果。

当动物、植物和各种不会说话、不会思考的东西成为广告的主角(应该是人们最喜欢的东西)时，采取动物说话、植物思考、动物和植物充当人的形式，可以产生一种幽默的效果。比如：

胶粘广告“除了一颗破碎的心，它能粘合一切”；

轮胎广告“努力，只要还有一口气”；

新华书店广告“这本书的作者是个百万富翁，未婚，他希望的对象是这本小说里描写的女主角”；

餐厅广告“请到我们餐厅吃饭，不然你我都会饿肚子”；

一家卖地板、地毯、瓷砖的店铺，有“欢迎顾客踩我们”等招牌广告。

最精彩的是微软鼠标广告“受不了就赶紧滚出去”，大胆使用无法诉诸优雅的“脏话”，在不寻常的狡猾中表现出敏捷。”忍不住”写的是网民们在网上冲浪时的兴奋和激情，迫不及待的想把网上的信息都抓出来；“滚”字生动、幽默、幽默地表现了鼠标的灵活度。”它不仅揭示了微软鼠标的良好性能，使其有别于其他同类产品，而且塑造了微软鼠标鲜明的个性形象。“谁能忘记这样的口号？

Pun是利用发音完成语义条件，有意让句子兼顾表层和内在含义，而发音则是这里和那个。广告中的谐音双关是通过谐音将与产品相关的意思添加到原意中的一种方法。它巧妙地将原义与产品相关的新义融合，相辅相成，增加语义信息，拉近产品与消费者的距离，从而达到推广的目的。比如：

华立灭蚊师的“沉默的‘蚊子’奉献”；

“电脑给你一个奔腾核心”

美国派克钢笔“流畅”；

德国某英文打字机广告，“不认识”；

中国网通《让我的世界更广阔》；”

化妆品公司要早‘点’，请不要留‘痘’”；

洗发水广告，如“去屑升级，无‘头皮屑’可击”，创新提炼为一种绝妙的广告语言，让人防不胜防。在“上当受骗”的幽默语言中，人们找到了它独特的含义，了解了产品的特点和特效，第一次语言并不意外，细细回味无穷，从而增强了记忆力。

广告大师伯恩巴克认为，广告的秘诀不是“说什么”，而是“怎么说”。他认为，彻底的创意实施过程离不开对消费者的尊重，手法一定要清晰简洁，有自己的个性和风格，幽默的力量不容忽视。幽默能有效地吸引人的注意力，使人得到一种听、看、读的补偿，漫画和荒诞的笔法就能达到这种效果。

比如“请把你的狗绑起来，不然它会自己来我们公司”(kask宠物食品公司)，很好的结合了悬念和幽默。让观众第一个问题：狗为什么要自己来这个公司？要找到答案，自然会看课文。当你得知这是一家宠物食品公司的时候，你会突然意识到，狗一闻到它的味道，就会冲过去大吃大喝。而不是像普通食品通常所做的那样诉诸于“营养”和“美味”，口号突破了习惯性思维，站在“消费者”的立场上，让他们畅所欲言，幽默而难忘。

幽默的广告不是为了笑而笑，而是高超巧妙的心理策略，充满有趣的精神和战术。许多广告通过荒诞的笔法传达了这种幽默。比如：

“孩子，请握紧妈妈的手，不要失去妈妈！”(某儿童公园海报广告)等。这违反了逻辑关系，从而使话语幽默，耐人寻味，创造幽默；

“敲锣打鼓迎贼，冷若冰霜”(保险箱的一个牌子)的明与暗，使得口号蕴含着丰富的意蕴；

“好吃，请告诉我；不好，请告诉大家”(一个酒店广告)表现出很强的自信，可以起到更好的吸引客户的作用。

总之，作为广告的核心和统帅，广告词一定要精心构思，有的放矢，达到理想的效果。消费者很难注意到平淡的广告词。只有推陈出新，别出心裁，才能抓住观众的心理。幽默的广告语言能够吸引人们的注意力，是因为它充分体现了创作者真挚的爱情和高尚的品味，使受众无意识地接受广告语言所传达的信息，从而使广告达到更好的效果。我们渴望看到更多幽默的广告语言。