电商已经成为市场发展趋向，线下实体店铺面临的电商冲击，很多商家不得不转型，就像海澜之家一般，该品牌极据影响力，向电商转型也不见得一帆风顺的。现在入驻天猫店铺的商家是在太多，热门类目入驻条件与日俱增，而天猫店铺转让成为了商家入驻电商的又一有力途径。 由于近年来同行的不断增多，加上实体店铺被电商挤压空间，海澜之家可以说受到了前所未有的压力和冲击。要知道在服装业，特别还是实体店铺的大型服装品牌中，因为没有找到合适的转型方向而破产、退出市场的现象并不罕见，海澜之家能挺过这一关吗？ 据了解，另一家大型服装品牌美特斯邦威正是因为没有成功转型，导致线下囤积了大量的衣物卖不出手，最后无奈宣布破产。同样在女性服装品牌方面，例如拉夏贝尔这样的大型女装品牌，也是因为这一问题而损失惨重。 虽说海澜之家受到很多消费者的喜爱，其扩张速度对比我国其他品牌来说相当迅速，目前已经有5000多家实体门店。但扩张速度太快同样会出现问题，海澜之家线下门店中已经囤积了价值80多亿元的服装卖不出去，并且其还有超过160亿的外债没有还清。 高效快速生产的服装越囤越多，衣服塞满了仓库卖不出去，成为海澜之家营销中最大的败笔。还有不少网友开玩笑说，海澜之家已经快从服装店变成了仓库。 这么具有影响力的品牌也不得不转型，那么小众品牌所面临的风险可见而知，向电商转型是每个企业必须要走的路。而天猫店转让无疑为这些商家提供快速入驻电商行业捷径。