谈一谈：上海策划公司简析服装品牌策划

　　服装一直以来都是群众热爱购买的对象，因此服装行业的竞争压力十分之大。上海策划公司指出，服装企业如果想要促进企业自身的稳定持续发展，必然要进行品牌策划。服装的品牌策划，简单来说，就是通过品牌对竞争对手的产品形成差异、距离来引导目标消费群体的选择性消费，将品牌文化传递给消费者的过程。

　　品牌策划的环节非常复杂，总体可以分为四个过程，即市场细分、确定目标市场、选择竞争优势和品牌定位，这四个环节与“目标市场的定位”都是紧密相连的。以品牌定位为例，服装企业要实施有效的品牌战略，就必须为品牌寻求一个合理、明确、独具个性的品牌定位。而这一品牌定位就是根据企业面对的目标消费市场来确定的。换句话说，服装品牌在策划的过程中如果没有精准的目标市场定位，其消费群体会逐渐减少，而企业就会很容易被市场落下。这表明，目标市场精准定位是成功进行品牌策划的前提。

　　此外，服装品牌只有尊重消费者的需求而又不失本心，才能获得市场的承认并树立自身的形象。这是因为服装品牌有其特殊的功效性，许多服装品牌都是用品牌的文化内涵来取得目标市场消费群体的认同的。这就要求企业对于自身品牌进行识别界定，并且能够准确选定品牌的定位。有一些服装企业，对于目标市场和品牌策划作用没有清醒的认知，既没有界定品牌识别、选准品牌定位，又对目标市场的定位模糊不清，一头热地盲目宣传，结果往往是白白花费了大量的人力物力。

　　如今市面上的策划公司鱼龙混杂，有些公司的品牌策划往往流于表面，形式多过内涵，甚至没有认清品牌文化，结果就是品牌文化的利润化、表面化、形式化，很难引起消费者的共鸣。除此之外，我国服装企业还有一个特别严重的现状问题，即盲目跟风。不同的品牌，在发展历史、目标市场、品牌文化等方面都存在这差异，然而随着市场竞争的愈演愈烈，很多服装企业跟风进行文化建设，或借鉴或照搬，结果导致品牌产品失去独特性，反而湮没在市场中，再难泛起水花了。

　　战略咨询公司专业人士表示我国服装行业虽然一直在发展，但仍然存在着不少的问题。服装企业在成长的过程中，品牌策划显得尤为重要。上海策划公司认为，企业在制定品牌策划时，必须要处理好品牌策划与目标市场定位之间的关系，从而更好地为消费者服务、为企业发展服务。