企业在做品牌的市场定位时需要考虑哪些内容？

时间：2021-07-27 14:49:55 阅读：258

　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，在企业进占市场、拓展市场时，做好品牌的市场定位能够对企业起到导航作用。如果不能有效地对品牌进行定位，必然会使产品淹没在众多产品质量、性能及服务雷同的商品中。那么企业在做品牌的市场定位时都需要考虑哪些内容呢？

　　一、确定品牌细分市场
　　现代市场条件下，消费者的需求是多样化的，而且人数众多，分布广泛，任何企业都不可能以自己有限的资源满足市场上所有消费者的各种要求。通过市场细分，向市场上的特定消费群提供自己具有优势的产品或服务已是现代营销最基本的前提。所以在做品牌的市场定位之前，一定要先进行充分的市场调研。大量的市场调研样本可以让品牌找到目标客户的需要重点，并进行针对性地进行品牌定位。
　　二、确定品牌目标市场
　　企业的品牌经营是一个系统工程，有着长期目标和短期目标规划，企业行为是计划的战略行为，每一步发展都是为了实现其长远目标服务。因此，品牌的市场定位也必须围绕品牌的目标客户。在策划品牌定位时，必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪类人，然后对目标客户群体来进行市场调查，以此来进行品牌定位。
　　三、制定具体定位方案
　　任何时候，品牌所营造的氛围和信任都是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。所以在进行品牌的市场定位时需要谨而慎之，可以通过不同的定位策略来制定企业具体的定位方案。
　　在现实的市场竞争中，每一个品牌都会有竞争对手，因此在进行品牌的市场定位时尽量不要和其他品牌选择相同或者类似的定位，要打造自己的品牌优势。里斯定位学院能够根据企业特点为企业打造独特的市场定位，支持品牌更好地吸引到消费群体。

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