在很多年轻人的记忆里，童年时期，一件羽绒服新款能裹上好几个冬天。羽绒服市场一直受复购率跟季节限制，这一行看上去没什么门槛，但对比整个服装领域，羽绒服企业想要长期生存下去，实非易事。
　　行业数据显示，2015年以来，国内羽绒服相关企业年注销企业数量持续走高，但这一年，2015年注销企业高达2100余家。时至今日，跟以往有所不同的是，消费环境在变，与市场更迭的换代效率一起催生着复购渐渐拉短。
　　一项调查显示，如今有75%的人至少每年都要买一件羽绒服，每年购买超过三件的也有6%。坚持几年买一件的只有3%。反复提升的复购的确给羽绒服行业带来了很多喘息之机，比如当前羽绒服行业平均售罄率能达到60％。
　　但也正由于越来越短的复购周期，羽绒服早就超出了从前作为季节必需品，单纯保暖的实质范畴，转而向时尚圈甚至是科技圈靠拢。品牌之间为了迎合这一转变，只得使出浑身解数，无论是造型设计，还是保暖研发。
　　波司登走科技路线走得最痴迷。数据显示，波司登已累计拥有231个专利，售价超万元的“登峰”系列羽绒服，号称拥有航空材料技术和北斗定位搜救系统。为了进一步吸引客流，品牌还专注于制造各种场景，波司登就塑造了露营、滑雪、登峰等一系列冬季之外的羽绒服消费需求。