要读懂私域流量运营，首先要了解流量池的概念，流量池是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库，比如：淘宝、百度、微博等。私域流量只要有足够的预算，可以持续不断地获客（获取新用户的渠道），被称为流量池。

而私域运营指的是品牌或个人自主拥有的、无需付费的、可反复利用的、能随时触达用户的流量。它并不是一个新生事物，只是与我们曾经接触的流量相比，更加便于商户或个人使用的流量。

一、为什么要做私域运营？

1.流量更可控：假设百度有一千万用户，然而这一千万用户跟我们没有任何关系，私域流量运营我们只有把里面的用户导入到自己的平台，才算自己的用户。后续针对用户的服务或者换量才有可能发生。

2.性价比高：我们在流量池获得曝光是需要付费的，比如：关键词竞价，不花钱想获得曝光，门都没有。而一旦把用户从流量池导入私域运营，比如：微信群，那真的我的地盘我做主，想怎么玩就怎么玩了。当然了也不能太放飞自我，如果用户体验不好，分分钟会从私域运营池游走的。

3.有助于塑造品牌价值：品牌，一定是让人感知到温度，信任的。企业机构可通过构建私域运营池，让客户能够近距离地感受到企业服务，同时还能与其它客户在一起交流，并且还可以直接从别人的口碑仲增强对品牌的认知感，从而形成叠加影响，不断塑造提高品牌价值。

4.有效防止企业机构的客户流失：客户的获取和流失对于企业的发展有着重大影响，通过搭建自己的私域流量池，可以很好地解决客户流失问题，无论是对于新用户还是老用户，通过运营私域流量，都能够有效地促进沟通，增加客户黏性和客户忠诚度，从而保证其不容易流失。