微信私域运营是相对于公域流量而言的，公域流量就是淘宝、京东、拼多多乃至抖音、快手、B站这一类有大流量留存的平台，私域流量就是通过捕捉位于公域的大流量平台成功转化为企业商家自己可以随时触达、免费触达的流量。于是商家们就在想怎么把流量聚集起来自己来管理，就有了私域流量的概念。

微信则是目前私域流量池构建的最佳选择，虽然淘宝、抖音在一代代版本的更迭中也推出了社群功能，但是在社交类app的领域中，微信在目前的中国可以称得上是难逢敌手，超高的用户数量+超强的用户粘性导致了它作为私域流量载体的无可替代性。

私域平台在功能上微信也具有得天独厚的条件：公众号+视频号+朋友圈+社群+小程序商城可以完整覆盖引流-激活-留存-转化-传播整个用户运营生命周期，深入到用户运营的方方面面。

然而即便是这样的微信也存在着不足：

裂变工具作为一款供给用户社交为主的大众型社交app，在功能上并未给到商家运营足够多的支持。在对用户的批量运营以及营销传播上，微信设计了诸多限制，许多商家为了突破微信的限制，使用了非正规的第三方群控与营销工具。如此固然带来了许多营销上的便利，却也为运营号本身带来了安全隐患。有非常多的运营号便是因为借助第三方工具的违规操作过多，触及了微信的底线导致账号而遭到封禁，辛辛苦苦积攒沉淀了许久的客户池由此也打了水漂，这是多么地让人欲哭无泪。由此可见，微信始终把握着对商家运营的达摩克里斯之剑，一旦商家稍微越了界，便很容易竹篮打水一场空。

那么有没有办法在安全性得到保障的情况下在微信生态中进行私域运营呢？

答案是有的，微信并没有彻底封堵商家在微信平台的营销可能，正所谓堵不如疏，企业微信便是微信为商家提供的一个泄洪口，让商家得以在官方允许的范围内进行合理的营销。