抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号。
 
品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音，发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频，引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响，发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡圣地，目前播放量已经超过300万次，点赞20万+。同时环信抖音发布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，目前播放量已经突破570万+，对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观，对于触达年轻用户开辟了一条蹊径，也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。
 
可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。
 
原生、创意的信息流广告
玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种抖音广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。
 
信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。
 
我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。
 
参考链接：https://www.oceanengine.com/resource/douyin/search