一、信息流广告的来源
 
2016年字节跳动公司旗下今日头条APP开始广告商业化，在市场上首推“信息流广告”，可以看做是信息流广告的开局之年。经过多年发展，不仅头条抖音，诸如腾讯快手、百度、搜狗等相继推出了规范的信息流广告。其核心是通过大数据的分析，实现广告精准推送的“兴趣广告”。该怎么做信息流广告投放效果会更好？相信每个企业都会遇到这样子的难题，今天重点介绍一下抖音信息流广告是什么以及有哪些形式。
 
首先要充分理解抖音生态，抖音短视频的创作门槛低，一部手机即可发布大量信息，在用户刷视频的过程中，会刷到信息流广告，在视频的左下角会带有两个“广告”字样，抖音信息流广告是通过图片、图文结合或者视频的形式存在，混在人们浏览的视频中，这种广告不是随意庸俗的，抖音官方有审核机制，这部分的广告大多都是精心制作且有创意的，有时候没注意看都看不出来是广告，不会很影响用户的体验感。在不知不觉中影响客户心智，实现广告订单的成交。
 
二、抖音信息流广告形式
 
抖音信息流广告有以下三种形式，分别是开屏广告、单页广告和原生信息流广告。
 
1.开屏广告
 
开屏广告是指用户点开抖音APP时，在进入软件前的广告，具有极强的曝光性，属于强势入口，不管是静态的还是动态的广告都能给人强烈的视觉冲击。广告主可以选择任意时间段投放广告，在这些时间段内用户只要打开抖音，就能看到这个广告。
 
2.单页广告
 
抖音单页信息流广告是指点击头像后进入的页面就是营销的落地页面，直接触达用户，减少用户的流失，可以给用户带来更多的品牌认知，提升品牌好感度。但是，单页广告没有抖音账户，不能进行关注，也不支持点赞、评论和转发。
 
3.原生信息流广告
 
原生信息流广告点击头像可以跳转到品牌主页，和品牌的抖音账号打通，可以帮品牌抖音号吸引粉丝关注，增加账号人气。原生信息流广告会比全屏广告的形式出现在推荐页中，推送给用户，用户可以对该视频进行点赞、评论和转发，完美融入推荐流中，助力品牌做产品营销。
 
参考链接：https://www.oceanengine.com/faq/douyin-doujia-ssmys.html