在互联网运营的分支里面，有三个运营分支是有类似的工作的，那就是市场运营、流量运营和广告运营。因为虽然叫法不同，但大多数情况下，都避免不了和广告打交道，因此，网络广告投放成为了运营人的必修课。
 
作为消费者、作为用户的时候，我们可能会比较反感广告。但是，作为一个运营人员，了解广告投放的流程是必须的，今天就为大家介绍cpm广告投放
 
CPM是英文“Cost Per Mille”的简称，翻译成中文的意思就是“按千次展示付费”。再说的直白一些，就是不管你这个广告有没有产生实际效果，只要展现给了用户，就得付费。只不过是按照展现1000次的价格总和作为计费的单价来核算。这种模式，其实相比CPT的模式更精准了一些，毕竟CPT的模式，一般没有具体的、可量化的数据追踪方式。
 
而CPM的模式，是与广告效果初步相关的，只有用户看到了广告才会付费。这种模式在互联网广告领域，尤其是在很多广告联盟里都会有。大家有时候在一些网站上看到的图片广告，每次刷新后都不一样，这种基本都是以CPM模式付费的广告。还有一些网络视频的贴片广告、一些APP的Banner广告，很多时候都是这种模式。
 
这种模式的优势是成本相对较低，通常情况下，千次展示成本都在10块钱以内，并且后期可以追踪到广告的曝光次数，更适合作为品牌宣传的途径。但是缺点是只要这个广告展现了，你就得付费。如果用户并没有点击、没有下载、没有购买，没有任何其他的后续动作。那么你这个广告的效果，可能也就仅仅停留在品牌宣传的层面了。
 
所以，如果投放这种广告，你还想达到更进一步的效果，就得在投放广告的位置、投放人群和广告素材上付出更多的精力。
 
整体来讲，这种模式更多用来作为品牌宣传，也是更适合一些广告预算比较充足的公司以及大的品牌。当然，如果你预算不是太高，又想在某个领域提升自己品牌，也可以选择这种，但是需要一个精通广告投放的运营来帮你做好数据分析，提升广告的精准度，同时把广告素材的创意做好，争取带来更深层的效果。
 
参考链接：https://www.oceanengine.com/blog/douyin-ylbdjq.html