标志设计不仅是设计思想和创意的集中，也是设计本身在视觉表达上的视觉集中。不同的标志设计应该从不同的角度以具体或抽象的形式表现出来，最终准确传达信息。

　　标志设计也是一种泛化。在设计过程中，应合理考虑各组成部分之间的重复、对比、和谐关系。在变化中寻求统一，在统一中发现变化。最后，标志在视觉语言的表达上应该简洁、清晰、统一、完美。
　　重复是相同或相似元素的重复，是在各种物体的生长和运动规律中反复产生的。像对称的形式一样，重复很容易被视觉识别，让人一目了然，加深对视觉功能的印象，增强观众的记忆。
　　对于简单重复和变化重复的使用，应根据表达形式的目的来确定。例如，如果需要简单而有尊严的标志，应采用简单的重复形式；如果标志被要求生动活泼，它会被反复改变。
　　品牌定位咨询完成后在使用过程中的视错觉技术主要是利用波纹、点群以及各种平面和三维图形，通过一定的形式产生节奏、旋律、闪光、凹凸和反向实体等视错觉，从而增加标志的独特性、趣味性和艺术性。