荣耀60为何打破中高端手机发布行规?

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荣耀60为何打破中高端手机发布行规?

时间:2021-12-14 14:24:06 阅读:155

荣耀50手机参数配置

  距离荣耀50发布不到半年,荣耀在12月1日正式发布荣耀60系列。

  从发布会信息来看,荣耀60在产品力已经相当能打的50系列基础上,进一步加强影像能力,打出「隔空Vlog操作」的精准亮点。

  今年荣耀重新划分了几大产品,其中Magic系列主打顶级旗舰,对标iPhone,打5k+市场;数字系列站稳中高端手机赛道,荣耀50至今战绩不俗,影像旗舰代表;X系列主打中端市场,Play系列定位则入门市场。

  数字系列作为荣耀的中高端产线的基本盘,也是国内玩家竞争最激烈的赛道,用「一年双发」的速度来更新迭代,相当罕见。

  众所周知,2007年以来,iPhone就为品牌的核心产品定义了「每年一代」的发布规则,而这次荣耀数字系列的提速,不仅打破了这一规则,从中也可以看到「一年两代」外的战略眼光。

  在外部大环境来看,荣耀60的年底上阵是强化荣耀的腰部力量与中高端协同作战能力,保证更充足活力在高端市场站稳脚跟。

  2021年国内市场大盘仍然继续下滑,前三个季度同比出货量降幅在5%左右,市场依然是存量竞争时代,过去的的营销战已经让渡给产品力真刀真枪的比拼。

  在去年华为收到制裁出让市场份额后,国内品牌并没有真正意义上接班华为,M/O/V三家在高端市场几乎被苹果吊打——据IDC数据,2021年苹果在600美元以上区间的份额接近60%,同比增长了接近20%。

  这一年,也是荣耀重建的最初12个月,从开始的褒贬不一到三季度的一飞冲天,荣耀经历了去年分拆、今年重组恢复后,走出了一条V字反弹曲线,截止Q3已经拿下超过17%市场份额,几乎是历史最 好成绩,不夸张的说是年度最令人惊喜品牌。

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