新品牌怎样做好战略定位呢？

时间：2021-12-06 16:53:44 阅读：112

新创建的品牌做好品牌战略定位是非常重要的，企业需要认清自己的品牌定位，才能规划好正确的发展方向，那么一个新品牌怎样做好战略定位呢?品牌战略咨询公司带大家了解：

1.品牌化决策
产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题，正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。
2.品牌模式选择
企业常用的品牌结构模式有三种：一种是单一品牌策略，二是多品牌策略，三是复合型品牌策略。举例来说，SONY、TCL就是单一品牌策略模式，宝洁、联合利华就是多品牌策略模式，蒙牛、伊利就是复合型品牌策略的模式。
选择什么模式，不仅要依据企业自身的情况，还要看所属行业的类别。
3.品牌识别界定
在品牌多得像星星的今天，品牌要有识别性才能被消费者认知。品牌识别包括品牌的名字、字体、颜色、图形标志。识别度高的品牌，如麦当劳的金色拱门，KFC的白胡子上校等。一旦品牌在消费者形成了固有的认知，就不要轻易改变。重新建立品牌的认知具有很大的风险，因此在品牌创建初期，就应确定品牌调性，思考如何利用品牌形象与消费者沟通。
4.品牌延伸规划
在品牌创建初始时期，就要考虑到品牌延伸的问题。小米最初是做手机的，但是他的定位是一家互联网公司。继小米手机推出之后，小米又建立了小米之家网站，出售小米空气净化器、小米电视等延伸产品。
5.品牌管理规划
品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，有了知名度后，不再关注客户需求的变化，失望的客户只会无奈地选择了新的品牌。所以，品牌管理的重点是品牌的维持。
6.品牌愿景
品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部分组成。品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。
品牌愿景不仅能够为品牌带来清晰的、长远的目标，还可以增加内部员工的凝聚力和工作的积极性，同时，为品牌延伸范围进行严格的界定，并对品牌核心价值、识别系统等方面的规划限定了基调。
以上就是为大家分享的内容，希望对各位有帮助!

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