目前，越来越多的传统中小企业已经认识到了网络推广的重要性，但是在类似于网络推广的市场上，一些企业能够成功，一些企业却失败。企业进行网络推广的方式很多，失败的原因往往是企业在推广中误入歧途。简而言之，这是由于对网络推广的不完全了解所致。

误解1：网络推广可以从传统的角度思考。一次性效果不好，就是网络推广不靠谱

假如传统企业是在湖中捕鱼，那么转向互联网就是转向海洋捕鱼。尽管有些企业在传统领域已经很成功了，在湖中划船和捕鱼技术也很精湛，但是湖中的成功不一定是在海上复制的。还有一些传统的企业试图先把百度竞价，在投入几十万美元之后，效果并不理想，于是他得出结论：网络推广不可靠，不适合自己所在的行业和企业，从此网络色彩发生了变化。

所以，传统企业在第一次接触互联网的时候，应该不要采取太大的动作。首先要做的是小动作：小投入，快行动，先尝试错误，再调整。

互联网是一种与二次创业相当的传统企业，企业家的道路很少是平坦的。刚开始吃苦，跌倒很正常。只要有一点困难，就不能放弃。尝试错误的目的在于总结经验，正确的战略策略，最后取得成功。

误解2：网络推广是产品销售的金钥匙

注重网络推广对企业是有利的，但对个别企业则期望过高。尤其在一些竞争激烈的行业，或者企业本身遇到瓶颈时，他们更愿意将网络推广视为一种救星，认为只有网络推广可以拯救企业。

这是一种偏见。尽管网络推广比传统营销成本低，效率高，但绝不是说网络推广可以让一家死气沉沉的公司起死回生。一个企业是否能生存下来，完全取决于它是否把用户放在第一位，它的产品和服务是否太硬，这是企业成功的关键。

误解3：认为建立网站就是做市场

进行网络推广，企业首先要建立一个营销网站等平台。笔者认为，建立一个漂亮的网络推广网站是十分必要的。但是这只是网络推广的一部分，我们可以把不建网站称为网络推广，建网站只是第一步。

顾客只购买网站建设服务，网络公司没有网络推广的义务。公司网站不做任何的网络推广工作，不进行任何的访问，没有效果，这是很正常的。要发挥网络推广的作用，网站建设还远远不够。我们得考虑推广这个网站。站点是网络中企业的第一个窗口，它的形象直接影响着用户对我们的认同。

误解4：一些小企业认为网络推广很难理解

很多小型企业主仍然认为网站建设和网络推广只是大企业应该做的，没有任何关系。实际上，中小企业开展网络推广比大企业更加迫切。中小型企业在资金和实力方面难以与大型企业竞争，但他们可以通过网络找到另一条捷径。

相对于传统营销，网络推广投资小，见效快，回报高。大型企业相对于中小型企业而言，在网络方面没有太大的优势，因此，中小型企业应充分利用网络推广手段，在残酷的商业竞争中获得发展机会。