从潜在的顾客运用查找引擎的角度看，SEO和关键字竞价排名在展示的方式上是相同的。顾客经过查找关键字看到查找引擎推荐的信息，包括天然排名信息和竞价排名信 息，然后顾客经过自己的判别来进行点击进入网站，从而达到网络营销的作用。

SEO和关键字竞价排名都有自己的优势和劣势(如表11-1所示)，并且在很 大程度上，它们是互补的。假如能够才智地一起运用这两种方式，那么，查找引擎营销的水平缓作用将极大地进步。

SEO适合于长期大面积地运用，竞价排名适合短期和要点地运用。竞价排名花费的多少对SEO的左边排名的呈现与否、早晚与否没有协助，这两个排名体系是互不相干 的。竞价排名和SEO的配合运用是处理竞价排名本钱高的最好办法。咱们知道，SEO在首批投资施行后，一般的作用会逐步显示出来。这些来自查找引擎左边的 天然排名呈现后，应该是咱们依托“免费”广告的力量。可是因为不是一切的关键词都能试图摆放在左边前列，因而右侧的竞价排名就给予了补偿。一旦左边排名基 本上呈现了咱们所追求的结果，右侧的竞价排名咱们就可以最大限度地减免。

竞价排名的选用时机一般是在几种情况下：

第一，在查找引擎优化的作用没有呈现之前或者仅部分呈现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制地广告支出。经过竞价排名的点击情况，咱们可以为查找引擎优化供给参考性的数据。

第二，在查找引擎优化的作用呈现之后的恰当时期，可以一起打开竞价排名的广告。这个时期一般是节假日的时分，比方圣诞节到春节这样的消费旺季。在网站举办短期促销活动的时分，运用SEO或许来不及，这个时分运用竞价排名是一个很好的方法。

第三，在运用SEO进行尽力后，假如有些核心的关键字依然不能获得较好的位置，那么就需求采用竞价排名来作为补偿，以免失掉重要的潜在顾客。

第四，在查找引擎天然动摇的时分，假如某些核心的关键字天然排名下降，这个时分适时地运用竞价排名来补偿，比及下一轮SEO作业后天然排名重新上去时再把竞价排名撤下来节约本钱，这样就可以安稳网站的业务量，对各个方面都有好处。

第五，假如网站资金富余，可以一起进行，天然排名和竞价排名一起呈现并不会减低推行的作用，并且还会有一加一大于二的更好作用的呈现。

第六，因为查找引擎公司的规定和约束，有些关键字并不注册竞价排名，如品牌类关键字，这个时分只能运用SEO方法来进行这些特别关键字的推行。

第七，假如是新呈现的网上销售项目，并不确认是否可行或并不清楚市场的大小的时分，针对这些试验性的项目，采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。

付费广告中(比方Google AdWords)所提及的一些优化手段或者基本原理，都可以恰当引进到SEO中。因而，假如付费广告优化的很好，就差不多有能力来做好SEO。SEO是一 个需求时间和耐心的作业，他没有AdWords那样几乎是立竿见影的作用。可是考虑到昂扬的本钱，天然排名中这种廉价的推行会吸引你必须这么做。

最成功的查找引擎营销者是那种会将一切查找引擎营销东西结合在一起运用，而不依赖于任何一项手段的人。因而，咱们恰当地将查找引擎优化和竞价广告结合在一起，形成互补联系，就可以达到查找引擎营销最大的作用。