啤酒广告(吸引顾客的进店广告语)
一首歌感动了多少人?这种夜猫子啤酒有毒
“人生的旅程是多么复杂,干杯,直到黎明!”
无意中听到腾讯视频广告里的这两句话,瞬间被吸引住了。找完整版,原来这是青岛啤酒为限量版青岛啤酒经典1903《好东西不怕晚》系列在天猫双11十周年之际发布的一款MV—— 《夜猫子的歌》。
不得不佩服的是,青岛啤酒在这个广告中用心良苦的——,与近年来品牌惯用的戏谑、恶搞有所不同。《夜猫子的歌》回归音乐的初衷,通过声音和文案触动人心,舒缓、优美、悠闲。设计精良的“桥段”并不多,简单的歌词结合好听的旋律让人感触颇深。
时间已经和你我在一起十年了
换来了好久不见
注定要去的地方
无论多远都有光
事实上,商业广告靠音乐取胜并不少见。2010年,筷子兄弟被一首《老男孩》感动了
真正好的音乐,更像是人的情感的纽带,把人内心的感受表达的淋漓尽致,让听众忍不住产生共鸣,听完一首歌就能思考、感受。就像《夜猫子的歌》这首歌,恰如其分地表达了“人生之旅何其复杂”,却又“只有你才会明白”,让人觉得“人生有知己足矣”,何乐而不为呢?
在屏幕设计上,青岛啤酒厂打造的6米长的夜猫调酒师为广告增添了不少色彩。不仅契合了青岛啤酒为天猫双11 10周年推出的限量版【夜猫啤酒】,更契合了夜猫大巴在夜晚如鬼魅般穿越“山河”的歌词,完美契合了歌词。
不仅如此,青岛啤酒还为经典的1903“好东西不怕晚”系列的回归使用了定制的铝瓶,瓶包装里还有一系列文案。比如:“最长的约定适合你下一场酒”“夜猫子留给老朋友的酒不晚”“我想说好久没见你了,最怕好酒见不到”.
买这么爽的酒瓶有没有在朋友圈炫耀的冲动?我相信,随着这款酒的热卖,在朋友圈掀起一波晒瓶潮,并不是痴人说梦。不得不说这一波青岛啤酒运营真的是666!
当然,青岛啤酒的这个操作并不完美。比如有网友指出,广告中的饮酒图片涉嫌违法。
根据《中华人民共和国广告法》第23条:酒类广告不得含有下列内容:(1)诱导、饮酒或提倡不节制饮酒;(2)出现饮酒的动作;(三)表演驾驶汽车、船只、飞机等活动;(四)明示或暗示饮酒具有消除紧张、焦虑和增加体力的作用。
这样看来,这个广告似乎是违法的。但是,看了很多酒类广告,似乎喝酒并不少见。
显然,这些广告是在打法律的擦边球,或者说是在碰运气。而且一旦追查起来,估计都有牵连。而如果广告因为这样的情况而被处罚,相信会在业内瞬间刷屏。毕竟广告主不懂最基本的法律法规,有点可笑。也许,是广告策划公司学习法律法规的时候了。