1.百事可乐：一切都很新鲜.

这个广告比那些所谓的几个水果“100%鲜榨无糖香精”的广告好一万倍。就用一个拟人化的橘子换毛？真的没有不好的联想吗？

2.联邦快递(FedEx Express):从亚洲到澳大利亚，就像一扇窗户。

这个快递广告真的很好。什么是速度？这就是速度。

3、赞美起不到任何作用

广告文案怎么写？我们来看看这些优秀的广告文案吧！

如果广告行业分学校，可以分创意学校和营销学校。创意派崇尚广告的视觉体验，注重广告的设计，追求创意最大化。记得很久以前，苹果发出了最美文案的征集。最后一个把苹果logo差距设定为乔布斯侧脸的人获得了榜首，杜蕾斯的文案不仅把热点追得一流，还把自己的产品很好的结合起来，也就是营销学校两者兼顾。

营销学校根据我的理解，我的广告是卖产品的，在创意方面肯定会更注重产品的销售。

即使我把两者做个比较，也不代表两者完全对立，事物的发展必然会融合。赢得消费者认可的最好方法往往是两者的结合。

我们来看看知名的广告文案。

不急，摸路——沃尔沃

。没有什么是天生的这样，但是我们每天都在坚持。——KEEP

最后一秒，你是父亲的儿子；这一秒，你是你儿子的父亲。——公民

文案作为文案的输出，根据不同的用途，承担不同的功能。传播效果是指文案不是作者的自我满足，而是你的读者能够理解并感到有用。而不是光顾着自己的满意和广告主的满意，而是读者的满意。文案作为文案的输出，根据不同的目的承担不同的功能。通过标题与图片或其他内容的匹配，可以实现吸引注意力、传达效果、说服消费者三大功能。