沟通是策划大型公关活动的重要一点。

现在很多公司都是通过举办公关活动来提高品牌知名度，取得良好的效益。所以，在活动策划中，公关在主动沟通中是很重要的一点。

公关主动沟通是指特定企业综合运用各种沟通方式和媒体来实现其公关目标。 这种目的明确的传播在很多情况下，要求目标公众也要明确.这是传播目的中的重要内容。企业在举办公关活动，嘉宾是谁，他们的情况如何、兴趣在哪儿，公关活动策划人员必须心中有数，有针对性地进行企业活动策划。这与大众传播一般化地估计受众及其特点是不同的。即使公关工作借助大众传播媒介进行传播，接收对象是模糊不清的.但公关活动策划人员仍应有明确的传播目标，以期引起目标对象的注意、关心。公关传播一定要避免盲目性、随意性。公关传播的一般性目的，根据传播效果四层次理论，可以分为以下四种。

1.吸引公众的注意力

在现实生活中，企业关注的焦点往往与公众关注的问题不一致。公关传播的重要目的是让公众关注企业，在此基础上，公众才有可能对企业有积极的态度和行为。要引起公众的兴趣，取决于内容和传播方式的惊奇和新奇，或者取决于公众的迫切需要。

2.引起公众兴趣

公关传播要充分利用传播的内容和方法来引起公众兴趣。成功诱导公共利益的根本点在于理解公共利益，将公共关系传播的内容和方法与受众利益相结合。对于公关人员来说，公众对传播内容感兴趣的首要条件是了解公众的兴趣、爱好、立场和观点，并据此开展自己的传播活动。

三、获得公众的积极态度

公关传播既要引起公众的关注和兴趣，又要让他们有一个积极的、被认可的态度，或者努力实现公众从消极态度到积极态度的转变。态度是人们在社会生活中长期积累的经验形成的。与主体的情绪、信仰、立场、需求有关，往往从利益、势力上转移。态度是人心理活动的内在动力，一旦形成，就具有相对的稳定性。所以，传播要想改变大众的态度，就必须做长期的、大契合的、深度的、细致的工作。大多数情况下，公关传播要从公众利益出发，照顾公众需求，适应自己的态度。除非必要，否则不要努力改变这些态度。

四。激发公众支持行为

公众支持行为是让公众参与公关活动，购买宣传产品，贯彻企业倡导的原则。这是公关传播能达到的最高目标。要做到这一点，企业无疑是非常成功的。

大型公关活动策划的一个重点就是沟通，这也是活动的最终目的。为了结合各个环节策划出一个完美的活动，策划人员需要学习和积累更好的经验。欢迎大家关注微信