一个完整的营销计划模板！

完整的市场计划主要分为以下几个部分。在编写策略的过程中，根据策略的优先级分为以下三个步骤。

为了避免无用的工作，先尝试确定前一部分再开始后一部分！

方案目录，记住这个！整个规划案例的大结构：

先说第一部分：产品定位和包装

一. 课题梳理

回顾简要要求(以游戏产品为例)，概述包括：

1.产品特点2。目标人群；3.主要竞争产品；4.舞台口号；5.市场目标等。

[以实际情况为准，视具体情况而定]例如：

梳理需要解决的问题，包括：

1.什么：我们主要推广什么？

2.什么时候：推广的时间和节奏是怎样的？

3.怎么：用什么方式？

4.哪里：通过什么渠道？

二.产品分析

产品本身的具体分析，包括：

1.游戏性介绍；

2.产品调性；

3.产品印象；

4.产品特性；

5.核心利益细化等。

例如：

三、市场分析

主要的竞争产品分析包括：

1.竞技游戏；

2.竞争产品的特点；

3.竞争市场背景；

4.竞争产品传播亮点等。

[根据实际需求，酌情分析]例如：

四、用户调研

研究内容可以根据游戏玩家和目标用户(竞品玩家)分别考察，对玩家的观点进行总结提炼，便于后续推导。

1.内容应包括：

用户属性

游戏爱好

专注于游戏，满足和不满足，以及期望

2. 用户结构（用户画像）

根据用户调查结果，将用户分为不同级别，并描述相应的用户特征。

对于层次不明显的游戏产品，可以根据用户调查结果提取用户头像。

3. 用户分析

结合用户的特点和产品的主要卖点，我们可以分析什么样的产品切入点可以在推广和宣传中打动不同的用户，内容应该包括：

玩家分类

玩家档案

产品入口点

4. 用户洞察

结合前面的用户分析，我们知道不同的用户会对相应的产品切入点印象深刻，进而可以挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察描述了用户希望从游戏中获得和感受到的体验或情感。

五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场细分点和用户心理洞察产生的定位。这个定位应该是：

游戏在用户面前的图像

六、传播Slogan

结合产品卖点和玩家情感诉求，输出传播口号。

口号亮点包括：

适合产品特征和沟通定位

它具有煽动性和吸引力

流利、朗朗上口、易于传播

七、创意展现

创意展示的内容取决于每个案例的实际情况，常见的创意形式有：

主千伏(解释传播主题/口号)

系列KV(产品特性系列KV)

视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/…)

户外创意(地铁场景/AR/……)

至此！策划案例第一部分(产品定位和包装)完成！这里应该有掌声

我们开始第二部分(市场策略和落地):

一：策略思考

以口号和产品定位为基础，根据目标、市场运作和用户洞察进行战略思考，得出核心战略和阶段性战略；

二：推广规划

整体推广计划包括：

1.总体战略(用一句话来定义)

2.时间表

3.舞台主题

4.每个阶段对应的事件

5.每个阶段的主要用户

6.促销渠道(可选)

7.例子

舞台策略：

1.舞台主题

2.舞台策略

3.阶段目标

4.舞台事件

5.阶段目标人群

四：具体市场活动

着陆活动的描述包括：

1.工字续时间

2.活动的目的

3.活动概述

4.活动流程

5.促销渠道(可选)

6.例子