很多企业在翻译营销文案时，往往把他们混同于普通文件的翻译。事实上，营销文案与普通文件的翻译有所不同，因为它不仅需要深度理解品牌，产品或服务，而且也需要深刻理解目标语言的文化和特点。

　　如果翻译公司得当的话，营销文案将会有助于强化企业品牌在全球的影响力，同时，如果只是进行简单的字面翻译，有可能会伤害企业的品牌形象。

　　如今，营销文案已经不是简单地介绍产品或服务，而应该包含一些高质量的内容，但是不管内容如何高质量，如果翻译不好的话，一切都是白费。下面是在营销材料翻译的时需要注意的几点：

　　习惯用语

　　每种语言中都有很多习惯用语，如果翻译不当或被直译，那么就会产生问题。比如，德国有个习惯用语 “Ich verstehe nur Bahnhof.”字面意思就是“I only understand the train station(我只理解火车站)”，而实际含义是“我不理解那个人在说什么。”如果不理解这些习惯用语，那么翻译结果就无法理解。

　　品牌名称和标语

　　这可能是翻译营销文案时你应该考虑的最重要的内容之一：你的品牌名称或标语是否在目标外语文化中有其他含义?这需要对目标市场进行缜密的市场调研。比如KFC在美国的宣传标语是“Finger Lickin’ Good”，字面意思是“好吃到吮手指”，但是在中国，吮手指并不能被认为是好吃的一种表现，因此就不能使用字面翻译作为宣传标语。