营销策划对企业的生存和发展起着尤为重要的作用。

营销策划为企业定义未来的发展方向和业务框架。既然营销计划明确定义了企业的业务发展方向和业务框架，那么企业的核心业务、成长业务和种子业务是什么？已经做出了明确的定义，因此，企业领导和管理层在做出商业决策时降低了难度。营销策划使企业明白，一切有利于实现企业战略目标的经营选择，都是真正有价值的，都应该进行，一切与实现企业发展战略无关的经营选择，尤其是新业务的开发，都应该回避和否定。

通过营销策划的制定和实施，企业所有员工都可以深刻理解，各部门员工的工作必须紧密围绕公司的营销策划进行，所有员工的工作都必须为实现战略目标服务。所以营销策划可以让企业所有员工明白，企业是一个完整的大系统。为了更好更快地实现目标，企业各部门的所有员工都必须认真履行职责，与企业其他成员密切合作。稳定性，稍受干扰就会被随意更改，必然导致营销资源的巨大浪费；第三，一个完整的营销计划是建立在对市场情况、产品情况、管理情况、生产情况等全面了解和调查的基础上的。而且是从战略角度为企业打造的。它是企业未来做出营销决策的基础，并将长期对企业未来的营销起到指导作用。可见，营销策划是一种高度智能化的心智运作，是关系到企业未来和命运的战略设计。它必须遵循战略原则，在运作中谨慎、细致、彻底、完善。一旦操作失误，可能会影响企业的发展，甚至毁掉企业。