如何推广和宣传品牌？

品牌不是天生的。最初进入市场的企业都是无名小卒，在市场上没有席位，在竞争中没有优势。企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，就必须打造品牌，找到最佳切入点。国际品牌网认为，企业可以通过以下两种方法找到最佳切入点。

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一是钻漏洞。所谓漏洞，就是创造一个全新的市场。美国硅谷营销专家里吉斯麦克奈尔(Regis McNair)说：在一个快速变化的行业中，营销人员需要有一种新的方法。他们应该考虑的不是分享市场，而是创造市场；我们必须努力做出更大的馅饼，而不是得到更大的馅饼。更好的方法是做一种新的馅饼。

2.楔形钉。所谓楔钉，就是后来者面对进入市场的企业先部分或全部占领市场，寻求市场缺口，像楔钉一样挤入市场的情况。当然，挤入市场不是硬碰硬，而是利用自己的优势，攻击对方的不足。同时，在取得成绩后，不要盲目转移目标，要集中力量，进一步提高自己的特色。

选择科学的分销路线

新产品进入市场，一定要慎重选择分销渠道。分销渠道不畅，无法成长为品牌产品。有两种分销渠道可供企业选择：线性和曲线。所谓线性分销渠道，就是在没有任何中间商的情况下，通过自我销售来打造品牌。推销自己的方式多种多样，邮购销售、电话销售、电视销售、上门销售、出租柜台。所谓曲线分销渠道，就是利用中间商大捞一笔，提高知名度，开拓市场。其具体方法包括选择厂家做中间商、借用代理商、选择百货公司、挤入专业店铺、借用杂货店、超市等。

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抓住机会提高知名度

新产品切入市场，离不开创造动力的机会。创造声势的直接作用是让消费者了解品牌，偏爱品牌，逐渐获得品牌地位。有几种方法可以建立动力：

首先，广告打开了道路。新产品进入市场，大多离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。

二、公关助威。虽然广告在新产品进入市场中起着很大的作用，但其局限性也越来越明显。主要是各种广告让人眼花缭乱，数百万美元的广告投入往往沉入大海。一些品牌进入市场的成功，主要是由于公关手段造成的新闻效应，迅速增加了知名度。企业可以使用的公关手段包括：做新闻，比如有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来，通过做传统节日等公关活动来做新闻。

三、网络宣传。网络宣传不同于广告和公关。网络宣传具有低耗高效的效果。现在的消费模式逐渐向网络发展，品牌的推广离不开网络宣传。网络宣传可以通过新闻宣传、网站建设、话题创作等手段来推动。国际品牌网络以网络品牌推广为基础，有一套完善有效的网络推广方法，可以帮助企业更好地进行网络品牌推广。

品牌从来不是偶然发生的，需要精心策划和推广。如今，人们倾向于从互联网上获取更多的信息，消费方向从实体店消费向在线消费发展。