德芙文案赏析：奶香丝滑

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距离2020年还有98天

“牛奶味道浓郁，感觉丝滑”是德芙巧克力常用的经典口号，一经推出就赢得了不少的颜色。这个文案之所以能成为经典，是因为它给消费者带来了一种“丝滑感”的心理体验。让我们来看看这个简单的口号背后隐藏着什么。

(1)文案采用类比联想的方法，用丝质感来描述巧克力的细腻润滑，激发消费者联想，增强广告效果。

(2)将产品与高品质的生活联系起来，既突出了产品的特点，又表现了生活的情趣。

(3)“丝滑感”不仅仅是指口感，更是指综合的感官体验，唤醒观众对美味和精神两方面的享受。

德芙巧克力通过一系列经典广告抓住了市场机会，让很多消费者开始喜欢上巧克力，而这一切都是从德芙开始的。德芙巧克力的象征“德芙”是“你爱我吗”(你爱我吗？)，这已经成为很多女性无法抗拒的诱惑。下面从营销角度分析一下德芙巧克力广告文案的创作理念。

1.女。德芙巧克力将消费群体定位为女性，尤其是上班族，所以德芙巧克力广告中的主角永远是美女。

2.品牌。德芙巧克力充分利用广告，将口味成功转化为心理需求，打造独特的品牌形象，使其有别于其他品牌的巧克力。

3.创造力。德芙巧克力系列广告文案，融入生活，富有创意。创意没有突兀，对品质的追求也没有脱离生活的品味。

4.爱情。多芬巧克力的广告文案一直在因为其产品形象为消费者创造快乐，尤其是因为它的名字“多芬”包含了一个古老而美丽的爱情故事。通过广告文案，德芙品牌不断强化受众的心理感受。让品牌故事“鸽子”成为幸福和爱情的象征。