【策划方案】营销计划的格式怎么写

摘要：什么是营销计划，怎么写？完整的营销计划有哪些基本部分？今天，让我们从最简单的格式开始，一步一步地学习写一份营销计划。

如何写营销计划

什么是营销计划，如何写？完整的营销计划有哪些基本部分？今天，让我们从最简单的格式开始，一步一步地学习写一份营销计划。

营销策划文案或营销策划书是营销策划的书面报告形式。营销策划文案在形式上要规范、生动、具体、生动、可操作。如何写一份营销方案给人留下深刻印象？首先，文案的篇幅要与策划内容的简洁相一致，文案的形式要有图文并茂，文案的语言要简洁、流畅、生动、传神，文案的结构要严谨、完善、递进、环环相扣、互相照应。一般来说，一个完整的营销计划由四部分组成：前言——、主体——、结尾——、附录。

1.前言

又可称为导言，是策划案的开头部分。前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣，在这里营销策划书怎么写得落笔有神，吸引眼球，就显得更具要求，既言简意赅，又主题明确。在内容的构成上，前言主要包括一下部分：策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。)重点就是叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。

2.正文

正文是策划案的主体，其内容主要包括：

起止时间。说明这个方案计划从年、月、日到年、月、日实施。时间安排要科学计算，既能留有余地，又要注意工作效率。

位置和环境。说明本方案的作业区域、范围和内外部环境。并给出分析说明。

内容对象。注明专项开发项目、具体任务、主要思路和操作要点，并提出相关要求。

方法和手段。明确本课题的操作方法，选择科学的操作手段，落实具体措施。方法和手段的选择应根据规划的内容和对象来确定，并应适应形势，力求科学有效。

程序步骤。安排本专题的策划流程，划分运作阶段，并注明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，确保策划案的有序实施。

统计分析。分析规划实施过程中所需人力、物力、财力的基本情况，统计标准消耗，做到勤俭节约、精打细算、充分利用、投资少、效率高。

人员责任安排。对组织者、指挥者、参与者、负责人等做出具体安排。在实施本专项工程规划的每个阶段，明确责任和权利，并落实到人。在正文中，我们可以看到，如何写营销计划直接决定了实际的程序步骤，所以在写营销计划时，我们不应该只是把它当成纸上谈兵。每个环节都要精心安排，每个细节都要付诸实践。

3.结束

结束是对策划案例的总结、预测和建议。其内容主要包括：

规划案例全文简述；

预测计划实施过程中可能出现的问题和最终影响，并提出对策；

对规划案例及其运作的相关事项提出意见和建议。

4.附录

附录是规划方案附带的问题和显示数据，是方案的附录。附录的作用是提供策划客观性的证明，如消费者问卷样本、座谈会原始照片等影像资料。最后还要注明设计单位和方案作者的姓名，以及最终方案定稿的时间。

格式是学习写营销策划书的开始，但是在实际的市场操作中，如何写营销策划书并不像简单的格式标准那么容易，包括大量的调查和对市场的敏锐分析。当然，对于刚入门的营销策划人来说，从如何写好营销计划书开始，格式上的严格自律和标准化是旅程中最重要的一步。