我们还在讨论月经巾防止侧漏的时候.

2019年2月，在统一编码协会刚刚批准的230个新表情符号中，有一个代表了月经的表情：一滴红色的液体。

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据透露，这组新表情将于今年春天尽快正式推出。这意味着从2020年开始，女性同胞在微信、QQ等软件聊天时，可以用表情符号直接指代“月经”。

这个被认可了两年的表述背后，其实反映了另一个全球现象。经过长期的认知斗争，女性已经开始抛弃“姨妈羞耻”"s心态，身边的年轻女性朋友也不像上一代女性那样对这件事讳莫如深。

面对逐渐被大众接受的——月经只是一种正常的生理现象，其实这也是女性卫生用品的广告策略，提供了一些新的思路。

品牌与消费者的沟通，产品功效是基础建筑，情感沟通是上层建筑.面对中国仍强调功效的卫生巾广告，它实际上导致了我们的很难找到在情感上也赢得大众消费者认同的品牌。

英国卫生巾品牌bodyform从2012年开始倡导「让姨妈正常化」理念。在他们的广告中，他们看到的不再是像“安心一整晚”,那样的功能性词汇，而是“没有血可以阻挡我们”，“没有血可以让我们退缩”，这鼓励女性面对月经的口号。

bodyform是如何打败姨妈羞耻的？

为了成为战胜“月经不调”的品牌，bodyform还使用了非常丰富和有层次的营销内容。

首先，品牌要树立相关女性的价值观，对女性群体的洞察往往落在两性平等的话题上。

比如下面这个广告“LikeAgirl”，抓住了普遍使用的嘲讽词语：“你就像个娘们一样”,做出精彩的创造性反驳，鼓励女生自强自立，让品牌为女性代言，赢得消费者的情感认同。

国外经典案例

其次，《形体》也抓住了女运动员经期受伤流血的情感联系，认为女运动员受伤流血的时候是她们所面临挑战不仅有生理的，也有心理上的,这个双重挑战和女生经期一模一样。

所以在体型的广告中，我们看到了大量的女运动员。即使他们跌倒受伤流血，他们也能坚持站起来继续努力奋斗的精神，凸显了品牌想传递的“No blood should hold us back”。

最近，bodyform不仅帮助女性建立更强的自信和社会认同，而且逐渐关注与产品兼容的价值观。

品牌开始鼓励女性脱离“月经难讲”的现状，挑战既定的社会认知，鼓励女性对身边的人“坦诚相待”，让更多的人知道“月经”可以理解女生的特殊时期。

并且拍一个广告“血正常”，你可以看到有男生帮忙买卫生棉条，游泳圈就是卫生棉条，等等，传达了“月经可以开老实”的品牌主张。

此外，甚至设计了一套表情符号，并公开招募投票，向全球统一代码联盟申请批准。

甚至聘请了著名漫画家，专门的品牌设计了女性英雄在月经期间拯救世界的漫画。

在官方的ins上，往往是这种“画风”的(高能预警).

身体形态之所以想做这样的交流内容，正是不想在功能大同小异的市场上，做产品功能上的竞争，而是希望让品牌与女性自强和姨妈很正常这种情感认同与社会认知挂钩，以便能够在很长的一段时间内，始终赢得消费者情感上的品牌认同。

文章版权归原作者所有，拒绝商业化