推广计划篇 | 建立推广计划的技巧

前几天，鹿招已经介绍了推广账户的账户级设置。接下来鹿招会介绍推广计划级别的设置。让我们一起学习！

1.推广计划是什么？

晋升计划是管理晋升的大单位。比如我们在美国和中国都有业务，需要在银行账户下开一个双币账户：一个管理美元结算的投资，一个管理人民币。这两个账户的损益分开结算。对于推广，我们需要在一个推广账户中建立两个不同的推广计划，以管理不同类别的不同业务。

在推广层面，可以设置推广区域、日常预算、创意展示模式、推广周期管理、添加负面关键词、IP排除。

单独明确的推广计划，不仅有助于我们为不同的业务进行预算分配和统计，也有助于我们继续建立明确的推广单位。

2.建立推广计划的技巧

建立推广计划是广告主设计推广账户结构的第一步。开始前，建议广告主在统筹考虑的基础上，细分一个或多个明确的推广目标，针对不同的目标制定不同的推广方案。关于推广目标的细分，广告主可以从以下角度考虑。

1.待推广的产品/服务类型

如果广告主同时从事多种产品/服务，如雅思培训、四六级培训等。特别是如果每种产品/服务需要单独衡量成本和收益，或者由不同的人管理，这种细分方法可能是广告商最方便、最实用的选择。

2.推广区域

，如东北推广计划、华北推广计划、北京分公司、上海分公司等。如果广告主在不同推广区域提供的产品/服务不同，或者不同区域需要针对不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法。

3.推广预算

比如效果好、转化率高的词，可以分成一个推广计划，可以分配更高的预算集中推广。或者，将关键关键词，即推广账户的主推账户的主要关键关键词，分配到一个计划中，并给予相对较高的预算。还有，如果广告主想尝试一批流量大的关键词，又担心这些关键词会增加整体成本，可以建立单独的推广计划，分配一定的预算。

4.词类分类

可以根据关键词的词类分类，如产品词、流行词、地域词、品牌词、人群相关词等。

5.网站结构、转型目标等。

如果广告主的网站有多个推广目标，比如获得更多的注册，获得更多的通话和订单，吸引更多的人参与广告主网站的在线活动，可以分为注册、销售和在线活动三个方案。

6.网站语言和版本不同

如果广告主的网站以中英文向国内客户和国外客户推广，或者以两个版本向企业客户和个人消费推广，建议广告主据此制定推广计划。

7.配送设备

根据不同类型的配送设备制定促销计划，如PC和手机。就目前的流量趋势来看，PC和移动的流量差异很大，PC和移动的硬件设备和软件程序也有很大差异，可以分别对PC和移动进行规划和预算。

以上细分方式的使用没有绝对的标准，广告主可以按照惯用的管理方式进行划分。我建议广告商用一种容易区分和理解的方式来命名推广计划。比如与推广计划1和推广计划2相比，类似雅思培训和托福培训的推广计划名称，方便广告主第一时间把握这个推广计划的重点。在推广过程中，广告主可以随时对任何方案进行更名。

3.如何创建新计划？

步骤如下：

点击导航“推广”，进入账户级管理页面。

点击推广计划下的“新建计划”按钮，弹出新的推广计划页面。

填写新计划的信息，点击确定，创建新的促销计划。

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这些是推广计划的基本内容。