谈一谈：运动服饰企业品牌策划的几个环节

谈一谈：运动服饰企业品牌策划的几个环节 企业品牌策划的职能就是为帮助企业打造一个高知名度、高信任度的品牌，这是品牌策划的核心工作。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。运动服饰近年来整体收益都取得了重大发展，渠道多元化也让国内很多品牌开始转战国外市场。这些都是可以由品牌策划来执行的，相对传统运动服饰的品牌营销渠道，经过品牌策划过后可能会让企业品牌的覆盖面更广，传播时效性更长，并且越来越受到消费的青睐。所以品牌策划的深层次表达就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。运动服饰提升品牌价值大致有几个环节。 不管是任何品牌，在任何发展阶段，首先要进行的就是深度市场走访调研及资料收集。运动服饰要了解详实的资料，然后再对后面的系统研究和提出方向性建议，这是品牌策划、战略的基础，自己与竞争对手的企业资料、行业资料、市场资料等等几大信息会让品牌发展拥有明确的方向。 根据资料的系统分析以及诊断结果，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向，主要指品牌定位、品牌核心价值，在对一个品牌的策划中，品牌定位及品牌核心价值才是能够决定品牌未来将走向何方的重要决定因素。运动服饰的品类细分到什么样的消费者人群中，才能继续之后的品牌打造之路。方向性建议的确定，也是一个合作双方充分沟通、探讨、修正的过程。最终确定的方向性建议，将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。 当然品牌策划最重要的还是要将战术落实到位，策划最重要的意义就是要战略的每一个步骤能够分解到位并完整的执行。运动服饰中品牌战略和战术制定也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的。国内运动服饰中，例如李宁已经牢牢占据住了龙头地位，知名度已经达到非常高的水平，在品牌成熟阶段后李宁迅速在市场转战海外，为了累积品牌资产，建立强势的大品牌，这就是一种品牌策划非常重要的能力，会根据你的品牌发展情况详细制定方案。 战略咨询公司表示目前国内运动服饰发展良好，企业品牌策划功不可没。运动服饰也需要有内涵，有创意，有美感、有创新的策划方案，所以运动服饰品牌拥有清晰明确的发展方向和针对性营销方案才能稳步前行。