腾讯新文创，推动文旅产业数字化走上快车道

时间：2021-04-28 11:00:18 阅读：201

虽然目前文旅产业仍普遍存在着转型痛点，但腾讯新文创利用数字化技术带给文旅产业的新动力，或掀起新一轮文旅产业转型浪潮。打破常规，文旅产业数字化转型纵观整个文旅产业数字化转型，腾讯新文创与云南省政府合作拉动旅游消费就是一个典型案例。早在2018年，腾讯在与云南省旅游发展委员会联合打造了全域旅游智慧平台“一部手机游云南”。“游云南”是国内首个省级的“互联网+全域旅游”合作项目，客户端累计下载量已达2300万次，用户数超过760万人，为公众提供服务突破2亿次，这也是云南文旅产业转型升级的新引擎。随后2019年腾讯与云南省共同达成了“新文旅IP战略合作计划”，集合腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等内容业务，调用QQ、小程序等数字化工具促成文旅转型升级。同年设计推出全国首个省级文旅IP形象“云南云”，在融合云南特色与文化基础上，让IP形象成为连接游客的情感纽带，带来新鲜的数字文化体验。除此之外，腾讯游戏人气AR探索游戏《一起来捉妖》·“云南万物有灵计划”，人气国漫《一人之下》衍生潮牌“人有灵·云南版”，QQ与腾讯文创、游云南诚选共同合作的“人生一罐”文创表情茶等，将种种新文创和文旅产业的精彩碰撞。仅在2019年“十一”期间，云南全省共接待游客2712.3万人次，实现旅游收入215.9亿元。2020年5月，腾讯游戏《QQ炫舞》推出全新《雀之灵》音乐舞蹈内容，将融合地域特色和民族风俗的孔雀舞全新演绎在游戏中，上线3天就吸引了超过150万玩家体验，首日高达93%的用户参与率，创下了炫舞十二年来的新高。以IP为核心，让文旅产业更具活力从腾讯新文创与云南文旅数字化发展所带来的启示，可以看出数字化基础设施的搭建和围绕IP探索的数字化解决方案，是文旅产业转型发展的重要思路。在各地文旅产业也得以验证，例如腾讯与杭州合作打造了中国首个国漫数字“狐妖小红娘”景区;与敦煌合作推出游戏皮肤、“云游敦煌”小程序等;在海南打造“海南腾讯数字文创月”;与成都合作共同打造“中国数字文创第一城”等，腾讯新文创实现了传统文化、地域文化活化传播的目的。各地区文旅产业从中借鉴获取以内容“种草”到吸引用户真正的转化新链路、新机遇，文旅发展离不开IP的助攻。但需要明确IP本身需要有足够的价值，同时还充分借助“科技+文化”的一体化模式深入开发，探索文旅行业破局之道，最大化释放IP价值，才能继续书写更多新文创与地方文旅产业的精彩故事。

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