腾讯新文创，推动文旅产业数字化走上快车道
| 虽然目前文旅产业仍普遍存在着转型痛点，但腾讯新文创利用数字化技术带给文旅产业的新动力，或掀起新一轮文旅产业转型浪潮。 打破常规，文旅产业数字化转型 纵观整个文旅产业数字化转型，腾讯新文创与云南省政府合作拉动旅游消费就是一个典型案例。早在2018年，腾讯在与云南省旅游发展委员会联合打造了全域旅游智慧平台“一部手机游云南”。“游云南”是国内首个省级的“互联网+全域旅游”合作项目，客户端累计下载量已达2300万次，用户数超过760万人，为公众提供服务突破2亿次，这也是云南文旅产业转型升级的新引擎。 随后2019年腾讯与云南省共同达成了“新文旅IP战略合作计划”，集合腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等内容业务，调用QQ、小程序等数字化工具促成文旅转型升级。同年设计推出全国首个省级文旅IP形象“云南云”，在融合云南特色与文化基础上，让IP形象成为连接游客的情感纽带，带来新鲜的数字文化体验。 除此之外，腾讯游戏人气AR探索游戏《一起来捉妖》·“云南万物有灵计划”，人气国漫《一人之下》衍生潮牌“人有灵·云南版”，QQ与腾讯文创、游云南诚选共同合作的“人生一罐”文创表情茶等，将种种新文创和文旅产业的精彩碰撞。仅在2019年“十一”期间，云南全省共接待游客2712.3万人次，实现旅游收入215.9亿元。2020年5月，腾讯游戏《QQ炫舞》推出全新《雀之灵》音乐舞蹈内容，将融合地域特色和民族风俗的孔雀舞全新演绎在游戏中，上线3天就吸引了超过150万玩家体验，首日高达93%的用户参与率，创下了炫舞十二年来的新高。 以IP为核心，让文旅产业更具活力 从腾讯新文创与云南文旅数字化发展所带来的启示，可以看出数字化基础设施的搭建和围绕IP探索的数字化解决方案，是文旅产业转型发展的重要思路。在各地文旅产业也得以验证，例如腾讯与杭州合作打造了中国首个国漫数字“狐妖小红娘”景区;与敦煌合作推出游戏皮肤、“云游敦煌”小程序等;在海南打造“海南腾讯数字文创月”;与成都合作共同打造“中国数字文创第一城”等，腾讯新文创实现了传统文化、地域文化活化传播的目的。 各地区文旅产业从中借鉴获取以内容“种草”到吸引用户真正的转化新链路、新机遇，文旅发展离不开IP的助攻。但需要明确IP本身需要有足够的价值，同时还充分借助“科技+文化”的一体化模式深入开发，探索文旅行业破局之道，最大化释放IP价值，才能继续书写更多新文创与地方文旅产业的精彩故事。 |