涂料业的“指数营销法” 提高品牌知名度

指数，是一种以数值方法显示特定平台疑问好处的测量对象，它可以使一些复杂、模糊、平时不宜测试的现象，能够以可度量的数字形式阐扬出来。典范的指数往往由指标系统与权数系统组成，前者办理测量某类疑问所需要考虑成分的局限与数目；后者办理不同成分对于整体后果的不同进献度。 而指数与营销结合，屡见于国表里企业界，美其名曰“指数营销”。指数营销可以不同程度地赞助晋升企业在公共计划界、同业及公家中的社会气象。 据赢道新营销传播机构调查统计，在面向的传播对象上，指数营销有表里之别，好比，在外部营销方面，招商银行公布有专一高端社会群体理想投资意向的金葵花指数、反映中国人机动车生活质量的福田指数、中国证券环境趋势只社会义务指数泰达环保指数、民航专一于各航空公司服无评价的写意度指数、北京市青联的青年发展指数、结合苹果新款IPODNanoMP3产品的环境趋势售价来相对26个国度的全球货币及购买力的“IPODNano”指数、麦当劳汉堡指数。在里面营销方面，有宝钢的员工发展指数等，即便是基于企业里面的调研而公布的某些指数，其发扬的外部营销好处也是不可轻忽的。 油漆涂料业是一个相对分外的行业，固然与家居装修慎密挂钩，与消费者的家居生活亲切关联，但其贩卖模式上与家电、食品、装束等又有所不同，在很大程度上讲，涂料是间接向消费者输出的产品，中心成分很多，好比装修装修公司、家具厂、油漆工等。但是随着人们对都市生活品味的要求曾经晋级，涂料贩卖的中心环节正在缩短，正在扁平化，乃至有可能消失，造成消费者干脆从厂商拿货。 品牌知名度与美誉度（口碑），企业气象，服无水平，购买的便捷性，产品本身的功效、环保与健康元素，以不同程度的影响力左右着消费者的购买计划。在企业气象、知名度与美誉度方面，赢道新营销传播机构合资人邓超明觉得，指数营销有不小的用武之地。好比通过公布环保指数树立环保涂料品牌的气象、通过舒服度指数表白企业关怀客户的至心等。邓超明觉得，具体而言，下面几种指数可供涂料企业参考。A、环保指数：反映现有环境趋势上涂料的环保功效，好比净味、降解、无公害、节省用料等，也能够把企业的某项产品作为参照物，以消费者对涂料环保的关注度、打听程度与对购买计划的影响程度等为内容，编制环保指数。以下各指数，可能根据环保指数类推，如：B、美观指数C、健康指数D、舒服度指数E、宜居指数F、时尚指数G、费用指数H、城市角逐力指数I、消费力指数 除上述指数外，邓超明觉得，还可以缠绕建材超市、装修装修公司、功效、颜色、生活品味等公布某类指数或者一系列指数，或者以本身产品为参照物、为标准；或者以公司名义公布，冠名形式；或者通过产品所波及的成分反映周边环境、经济状况与消费状况。 上述指数的公布，对涂料企业而言，邓超明觉得，有如许几种好处：一是制造事件与由头，利便传播层面的操纵，撬动媒体的报道与大众的谈论；二是抢占某个区位的品牌至高点，成为某种品牌定位的领航者；三是树立一种有高度社会义务感的企业气象；四是通过连接公布、定期公布、每年都公布某一种指数，可以确立一种行业标准，延续企业的品牌知名度与美誉度传播。 文章来源：jctlsc.com 建材涂料商城物联网