名酒涨价“汹涌” 市场压力下白酒企业的保“利”之举
在业内人士看来，此轮名酒乃至是区域白酒品牌纷纷调涨产品费用，曾经不能再用过去环境趋势布局的逻辑来进行注释。更多是基于新冠肺炎疫情影响下，可能存在的销量下滑背后所带来的事迹压力。更紧张的是，加价似乎已成为企业在新形势下提振环境趋势信念、安定产品话语权的一种方法。但有概念提醒，过于盲目标加价，并不能晋升品牌的代价，反而会让品牌失去本人固有的客群。
知名酒企调涨产品费用
这次国窖1573华北（东北）大区宣布将52度国窖1573经典装产品建议零售价调整为1399元每瓶以前，国窖1573西南大区便已提前将该款产品的建议零售价调整至1399元每瓶。与此前泸州老窖官方旗舰店1299元的零售价相比，晋升了100元。
国窖1573并不是唯一一个近期调整费用的品牌。各区域知名白酒纷纷对费用进行调整，波及终端零售价、团购价乃至是供货价等；波及到的产品层次也从高端产品，到终端产品乃至是低端光瓶酒。
以当代缘为例，从7月1日起，对国缘品牌片面主导产品出厂价进行上调，同步骤整终端供货价、零售价以及团购价。此中四开国缘与对开国缘的零售价及团购价分别上调15元每瓶以及10元每瓶；再看郎酒，从7月1日起，将青花郎的同一零售价进步到1299元每瓶；汾酒的调价决策显示，此中53度青花30的费用上调100元/瓶，48度青花30加价100元/瓶，53度青花20加价30元/瓶，42度青花20加价15元/瓶。
除了上述品牌以外，金沙酒业、西凤酒、舍得酒业（600702）、剑南春、酒鬼酒（000799）在2020年上半年均发布了产品费用调涨的消息。一时间，加价似乎成为一股潮流，席卷全部白酒行业。
究竟上，近几年白酒行业险些每年都会在年中，尤其是白酒贩卖旺季光降以前密集调整费用。从表面上看，这次白酒加价潮无非是过往加价举动的一种延续。尤其对于名酒企业来说，费用调整似乎成为企业占有话语权优势所采取的一种常规举动。
压力之下的保“利”之举？
但2020年显然是分外的一年。新冠肺炎疫情的影响，打乱了白酒环境趋势上半年的营销决策，更切断了酒水行业赖以生计的紧张消费场景。从2020年发布的白酒上市企业一季报中也不丢脸到，除了茅台、五粮液（000858）两大企业以外的各家企业，无论是营业收入或是归属于上市公司股东的净利润，都出现了下降。
这种情况下，白酒企业密集选定加价，在消费者看来，并不是理智之举。有消费者向新京报记者直言，2020年本来就决策大幅缩减外出聚餐以及宴请宾客的频率，且个人收入也因新冠肺炎疫情影响出现了下滑。若下半年白酒费用真出现大幅度上涨，就不会再考虑大批购入白酒，或是选定较为便宜的替代品。
行业人士的概念与消费者的体味有所不同。融泽征询酒类营销专家刘晓威表示，新冠肺炎疫情影响之下，白酒团体加价的底层逻辑已与往年不同。往年白酒加价是为了抢占高端、次高端费用带，提前做好产品布局和产品抢位，为后续的高端、次高端费用带扩容做筹办，属于计谋性加价。今年白酒加价，是产品消费总量保持稳定的条件下，产品单价上涨意味着企业营收增长和利润的改进，属于战术性加价。
刘晓威进一步指出，今年白酒环境趋势，由于消费场景受新冠肺炎疫情影响较大，消费量全体下滑，对片面白酒工厂而言，很难实现产品消费量的大规模扩容和增长；至于白酒上市企业，事迹与利润的增长压力下，要求企业从现有存量环境趋势上寻找增长点，核心产品加价可以实现企业在产品贩卖量固定的基础上，较大改进营收和利润指标。
名酒金融属性日益凸显
新京报记者在调查各大酒企加价的产品时留意到，这些产品大多密集在高端以及低端两个费用区间，且这些产品多为对应企业的主力产品，具有较高的知名度以及环境趋势号召力。从消费者阐扬来看，高端产品的小幅调涨并不轻易惹起消费者反弹，乃至片面高端产品的上涨幅度并不及以惹起消费者的关注；而低端产品的上涨幅度掌握在一定局限内，也并不会造成消费者的流失。尤其是低端产品往往有相对固定的消费渠道和消费人群，这片面人群很难由于小局限费用上调而改变固有的白酒饮用习惯。
因此，有概念觉得，这次白酒名企密集加价，固然缘故有别于过去，但并不及以改变白酒环境趋势的格局。
另外，酒类营销专家蔡学飞在剖析这次加价时也觉得，中国白酒消费板块连接走热，动员了股票环境趋势对于名酒概念的追捧，无论是股市或是企业核心产品，都出现出一种稀有状况，名酒的金融属性在股市的推进下进一步加深。
白酒的金融属性是近年来白酒行业宽泛谈论的话题。此前，五粮液也曾在其股东大会上宣布，要加强五粮液酒的金融属性。进入2020年，白酒更是成为血本眼中的“香饽饽”，白酒股价连接高涨。故有概念觉得，高涨的股价，让白酒企业尤其是上市白酒企业有底气在新冠肺炎疫情之下调涨费用。
但在刘晓威看来，酒企调涨费用，与目前白酒股价上扬并无干脆关系。血本之所以看好白酒行业，是由于白酒在经济环境颠簸较大的情况下，具有全体阐扬较为安稳，受经济周期与颠簸影响较小的避险属性。
因此，有概念觉得，被白酒低危害、高收益吸引而来的血本，并不能成为白酒跟风加价的理由。尤其是区域性白酒品牌在不具有宽泛品商标召力的情况下，贸然加价，乃至会丢掉本人的优势客群，被龙头企业旗下的竞品们博得先机。
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