墙布纸生产企业缺乏创新能力，一味地仿冒抄袭来降低生产成本，在造成产品同质化现象严重的同时，靠打价格战来扰乱市场。这不仅损害了消费者的利益、破坏了行业形象，而且已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍。

要想打破同质化的困扰，企业就需有自主创新的思路，并自主开发差异化产品，用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。当然，中小型墙纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以减少走弯路的风险。

目前国内墙纸行业原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品。有的生产企业对外声称有自己的研发团队，有自己专业的设计队伍，其实还是变相的模仿，充其量是“伪原创”。归根结底是生产企业资金投入不足和专业人才的匮乏。特别是有些小企业，本来就是抱着“以小博大”或者“捞一把就走的”的目的进入墙纸行业的，因而造成行业内仿冒品牌以及互相抄袭原创图案、花纹、花色的现象屡见不鲜，影响了国内墙纸行业的健康发展。

企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，并结合本国实际自主研发具有个性特色的墙纸产品才能满足国内市场需求，从而提高竞争力，带动中国墙纸行业发展。比如在作品设计中加入动漫的、中国画的、人物背景的及山水田园风光的元素，以及大胆的运用色彩等。这样的作品符合时尚消费人群的个性选择，因此也应成为厂家的选择。

以往，墙纸企业为了抢占市场，往往都在拼命扩张，构建营销网络。其实，墙纸企业的经销网点不在其多，而在于其盈利能力。经销商盈利，厂家才能盈利。因此，许多有远见的墙纸厂家开始与经销商抱团作战，扶持经销商，通过精耕渠道提升竞争力。

墙纸技术创新提高竞争门槛：

新技术、新材料、新工艺的创新。中国墙纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新，才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力，促使中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。

设计的创新。目前在中国墙纸行业，国内原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品，并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜，在一定程度上制约了中国墙纸行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，才能设计出适合中国墙纸消费观念的作品，提高产品竞争力，从而带动中国墙纸市场的消费。

面对目前严峻的市场环境和未来巨大的市场空间，墙纸企业要想取得长足的发展，就必须积极面对国家的宏观经济政策，找出适合自己的发展路线和经营模式，加大产品的设计创新和技术进步。不仅如此，企业在做好自己产品的同时，还要注重产品的文化内涵创新，把产业当作文化来做，让更多的消费者了解墙纸，欣赏墙纸，最终接受墙纸。