随着消费者品牌意识的不断加强，墙纸行业进入“品牌竞争”的时代，这要求各墙纸企业在品牌建设和品牌宣传上多下功夫。然而，就目前墙纸市场来看，不少企业在品牌塑造上多浮于表面，没有突出墙纸产品本身的特性，没有深入骨髓。业内人士指出，这对一个成功墙纸品牌的实现是无益的。
    墙纸发展亟待转型
    近几年是墙纸等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小墙纸企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。 墙纸大环境一旦改变，相应的墙纸品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多墙纸企业而言，市场转型如梦魇一般，可是， “梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。
    良性的竞争环境，有助于墙纸企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国 家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，墙纸企业也会更加关注品牌的文化内涵。
    品牌塑造需深入骨髓
    墙纸企业的发展取决于墙纸行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个墙纸企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的墙纸品牌 。
    墙纸企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，墙纸品牌并不能够发挥原有的品牌效应，墙纸企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。
    除此之外，以墙纸企业的现状来看，即使是大型墙纸企业也很难生产出完全独属于自己的墙纸产品，特色产品同样是墙纸品牌的塑造不可或缺的重要因素。墙纸企业没有核心的品牌塑造力，势必造成墙纸品牌塑造方面的浅薄。
    一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段墙纸品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。由此看来，墙纸品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而墙纸市场的转型恰好给了墙纸企业完善自身的机会，墙纸企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。