单从往年上海、北京的墙布展会情况来看，参展商和经销商数量不少，现场各种促销活动不断，美女如云，许多企业也带来了众多新品，墙纸行业依然红火。然而，“我看了好几家企业的产品，都觉得差不多，后面估计都不用看了……”一位经销商的一句话点出了墙纸行业的产品同质化现状，而且有此想法的业内人士也不在少数。

    缺乏原创，产品同质化严重

    随着家居行业市场容量的不断增大，墙纸行业发展潜力也十分巨大，与以往不同的是，消费者对于壁纸的设计要求也更为严格，更加注重产品的设计感与原创性。

    整个展会走一圈下来，许多的产品都有似曾相识的感觉，不管是花型还是材质方面。虽然也出现了前文所说的一些墙纸新品，但对于同一材质或者同一风格的产品，不同企业的产品差别也不是很大。无怪乎经销商要发出此概叹。

    墙纸自上世纪80年代进入中国以来，发展一直呈现上升之势，但墙纸行业也暴露出了不少问题，其在原创设计上的不成熟就是其中之一。众所周知，墙纸是文化艺术设计中艺术感很强的产品，但与国外水准精湛的墙纸设计相比，国内墙纸行业在原创设计上显得并不成熟。一是因为国内消费者对于高端墙纸市场接受度不够，二是因为设计感较强的墙纸往往售价较高，超过了消费者的预期，无法让消费者满意。在这两个原因的综合之下，国内墙纸往往不注重原创设计，不少墙纸品牌的设计甚至出现大幅度雷同，品牌缺少个性化与时尚感，造成品牌辨识度不够等，这对于墙纸品牌的发展极为不利。

    在雅琪诺壁纸营销总监唐新民看来：“我们缺乏原创，整个行业过去几乎 90%的产品都是靠抄的，结果抄来抄去就同质化了。”“当一个消费者跑了很多店面，看了很多品牌，结果看到的东西都是大同小异，消费者必然会对这个行业失去兴趣，最终损害的是整个墙纸行业的从业者，包括所有的厂家和商家。”

    艾是墙布销售总监杨少波也认为，今年墙布行业的竞争加剧，低端市场混乱，最主要的原因就是“同质化”问题，因为市场同质化会导致激烈的价格竞争。“我到墙布市场一线了解情况，发现很多产品零售价非常低，这样的情况下其产品的花型是非常同质化的，经销商赚不到钱，企业也赚不到钱。”

    不过，航天华阳总经理苏翔宇提供了一个新颖的思路，他认为墙纸行业出现同质化是很正常的现象。“比如喝啤酒，我确实分不清哪种牌子好喝，不同牌子之间有什么区别，我相信绝大多数人也是如此。应该说，啤酒行业的同质化更加严重，但是它们还在拼命发展。”这说明当行业和产品发展到一定程度的时候都会出现同质化，是阻挡不了的一个趋势。