很多大型的墙布企业在品牌宣传和推广上都存在一定的误区，往往是对象不明，盲目推广。比如某国内知名墙纸企业不惜花巨额广告费在央视投放广告，这样大手笔的阔气举动只适合实力雄厚的大品牌企业，在巨额广告费的背后，知名度上升了，但该墙布企业究竟能不能靠广告盈利却是个未知数。央视的确是响当当的媒体，但是墙布的关键消费群体和央视的牵连却并不那么紧密。

    现在企业面临的问题不是在哪个宣传媒体上做广告，而是弄清“墙布纸消费的关键性群体到底是那些人”。墙布纸选购群体主要分为3个方面，一是以家庭为单位，二是以墙布纸终端店面为单位，三是工程单位。通过中国墙布网的调查分析得出的结果是，女性在决定选购的过程中扮演了举足轻重的角色，她们影响和左右着墙布纸的消费，原因在于女性细腻的情感，独特的审美，尤其是居家女子，在家庭中担任装扮者，她们的居家时间相对于男性来说更久，她们更加懂得家里贴那种墙布更温馨。

    女性的需求最基本的是对于家的美好梦想，向往家的温馨舒适，向往家给予孩子、丈夫、父母以最诚挚的爱，她们是家的美化者。所以要想获得市场，就必须迎合女性这一消费群体的喜好。