4K电视大家之所以这么排斥，主要是还是相应的资源内容没有跟上，所以这也导致你花高价买来的，很多时候都是无用的。为了解决这个问题，央视在去年就已经开始大力推动4K相应内容的发展了。 2018年10月1日，央视上线CCTV-4K超高清频道，中国4K市场软硬件发展不平衡的现状被打破，我们终于有了可以发挥4K电视潜能的内容平台。 CCTV4K超高清频道2018年10月1日开播当天播出时间为10:00-24:00，10月2日起从上午6:00到24:00，每天播出18小时，持续为观众提供纪录片、体育赛事、综艺、电视剧、动画片等丰富的4K节目内容。
目前，北京、广东、上海等15个省、区、市的有线电视网已率先开通4K超高清频道，这些地区的有线网用户只要拥有4K电视机和超高清机顶盒，就可以收看到CCTV4K超高清频道。此外，在有线电视网点播区域的央视专区和央视网中的高清节目专区，均提供4K超高清节目内容，用户在家里可以随时点播收看。 根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)日前报告称，截至7月1日，CCTV-4K频道触达观众达2.48亿，其中一线城市触达人数合计2515.26万人。以各城市2018年末常住人口为基数，一线城市4K频道整体触达率为34.1%。 根据中央广播电视总台计划，未来3年将投入80多亿元，用于推进4K电视。这也被认为将助推超高清产业进入发展快车道，并全面带动影视机构、运营商、设备生产企业、图像信号处理企业和集成商等4K超高清电视产业链各环节的发展。