一向亲民的我很芒突然大逃亡?原来是“大桃芒水果茶”横空出世!

过去的2020年,人们对市场环境所表现出来的“健康问题”,总是被拿出来讨论——因为疫情,创造了新的市场环境、新的消费理念和新场景,消费升级的浪潮更是以迅雷不及掩耳之势席卷了不同行业的方方面面。 我很芒 但是,从消费升级的大趋势上看,感同身受、健康化等消费热点的引爆,实则更能推动品牌产品势能的爆炸性释放。即食麦片垂类品牌王饱饱,以健康又好吃的产品属性,一举拿下天猫麦片销量TOP1;我很芒“牵手”明星杜海涛,现身于广州地铁、第41届广州国际餐饮展等爆炸性事件,以健康、个性化品牌属性一举拿下芒果细分赛道下一个“顶流爆品”,都是一种结果呈现。文章来源：whmhsy666 为此,我很芒品牌运营团队也认为,所谓的消费升级,其核心在于“品牌不应只是局限在高质量的产品和服务上,更应该在读懂主流消费群体之后,从品牌的功能到情绪的认知,要全面超越消费者的预期,走在他们的前头。” 1、市场下一个“顶流爆品”,非这杯茶莫属 过去一年突如其来的疫情,在增强人们健康意识的同时,大家对茶饮的选择也更加的理性。换言之,当下的消费者更注重产品的营养价值和健康属性,对茶饮的诉求也慢慢从“好喝”、“高颜值”向“健康”、“功能性”等属性偏移。而这样的消费需求,在一定程度上,也会催生茶饮市场的细分发展,我很芒“芒果撞奶”走红茶饮界就是一个非常经典的案例。 我很芒茶饮 有人说,以芒果作为品牌的主打产品,市面上不是早就出现了吗?像泰芒了、七分甜等,早在市场上开辟出一片天地,我很芒凭借“芒果撞奶”现身于茶饮市场,还能碰撞出什么样的火花? 在市场周期中,爆品是动态运行的。按照规律,大多爆品会在大红大紫后流于平庸;那些穿越生命周期、从爆品演化为经典的,会复制一个U型的路线,经历一次螺旋式上升的过程,由高点到低点,在底部盘桓,由于外力的介入和提振,再度上扬从而被市场进行二次关注。 我很芒走红市场,虽然与品牌力“扎根”于广州地铁,线下门店营业销量暴涨等因素有关,但终归是与产品力脱不了干系。其品牌遵循“创新迭代”规律,借势芒果饮品2.0杨枝甘露,再造芒果品类细分赛道下一个“顶流爆品”。其实,这对深耕数十载的我很芒团队而言,也并不是难题。 打卡我很芒茶饮 比起普通的杨枝甘露,我很芒的“芒果撞奶”就是一个“行走”的吸睛利器,时尚潮流、情绪、饮品内容足、真材实料,品种多……直接戳到了消费者心里,难怪TA们会动情——社交媒体上有关于我很芒的成图率不仅很高,点赞、播放量破千万也是常事! 2、除了强悍的产品力,付出让消费者看得见 对很多品牌来说,明明产品完美到无缺点可寻,也培养了一批忠实奶茶粉,可门店的生意就是不温不火,这其中隐藏着哪些“致命性”问题?在颜值即是正义的时代,仅仅是依靠产品支撑起整个品牌的运营运转还是非常困难的。因为,时代在变,消费者在变,环境在变,都会在不同程度影响着品牌的经营策略。 我很芒品牌理念 我很芒又是如何引起消费者的消费共鸣?除了其品牌所推崇的“年轻就要芒”的品牌理念正戳中人们的心窝而产生的共鸣,我很芒精心地投入,能让消费者看得见。 首先是从取名上切入。本质上都是芒果饮品,我很芒为什么要取个不一样的名字?一来我很芒的芒果品类是升级后的3.0版本,自然要与以往的产品区分开;二来从原物料的角度上取名,能突出用料上的差异化,第一眼从姓名上就可以看出“我们的不同”。 我很芒——27°芒果星饮 其次是我很芒主打的产品具有超级符号。犹如我很芒将其主打饮品定位为27°芒果星饮,芒果取材于27°生长环境,茶饮界的“明星产品”+“杜海涛”明星代言。这个概念在产品上已经形成系列,这是它标志性的东西,辨识度很高。抢先进行了产品信息的可视化输出,这是他们市场营销很重要的一方面。 结语: 我很芒与其他茶饮品牌有什么不同?懂得用细节引起共情,顺应时代潮流的发展正中消费者的下怀;除了注重产品的品质,懂得付出让消费者看得见,让消费者觉得茶饮不再只是一杯单纯品茗并且作为消遣时间的产品,而是有了更多的精神属性。