柠檬宣言另辟蹊径打造果蔬柠檬茶,真正做到为大众所熟知

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柠檬宣言另辟蹊径打造果蔬柠檬茶,真正做到为大众所熟知

时间:2021-12-08 09:11:38 阅读:240

  2021年,茶饮市场从增量市场向存量市场过渡,创业者面临着从培育市场到创造需求的转变;在产品逐步趋同的大趋势下,让一大批品牌纷纷进入细分市场寻求突围突破,即使是龙头品牌奈雪,喜茶也纷纷涉足下沉,寻求新的增长之路。

  奈雪透过PRO商店试喝咖啡,用精制的咖啡+烘焙,狙击咖啡市场;喜茶自然也不甘示弱,从“茶饮+包点甜品”,“茶饮+酒”到“茶饮+咖啡”,一直在尝试延伸产品线,从细分领域中为品牌带来更多可能。

  作为近几年的热门茶饮赛道,吸引了不少新品牌,但是真正能做到、为大众所熟知的,有多少?烧仙草火了书亦,五谷茶火了沪上姑姑,果蔬柠檬茶柠檬宣言火了…

  书亦在烧仙草这个品类中,是当之无愧的霸主,在消费者的心灵上,基本做到了“品类即品牌”,而坚持“五谷杂粮+现煮现卖”的沪上阿姨,则是五谷奶茶细分领域的领头羊品牌;而在与柠檬茶相关的各种赛道上,被华南地区的品牌杀红了眼。但是,柠檬宣言另辟蹊径,从华东市场出发,聚焦“口味”创新,以“柠檬果蔬”为主打,逐渐从南京蔓延到全国。

  为什麽一杯柠檬茶能这么火热?

  有些食客分析,其中一种原因是因为华南地区消费者对柠檬茶的认知程度较高,基本已成习惯;另一种是从柠檬本身功能上创造健康概念,容易灌输健康意识,正符合当下市场消费者追求健康养生的需要。与此同时,与其他品类相比较,柠檬茶不仅具有清凉解渴的休闲性,还具有自带维C,排毒养颜等功能性功能,这也让柠檬茶市场有了更多固定的消费群体,适配的喝茶场景也更加丰富。

  在这一点上,以“柠檬茶”为细分定位的“柠檬宣言”也为消费者提供了更为多样化的选择。

  TA的产品价值主张是“鲜果鲜味,新鲜体验”,发掘“鲜果+蔬菜+柠檬茶”的创新潜力,精选“佛手、少女果、香菜、苦瓜”等小众水果,配以3个主要品种柠檬与茗茶,以其酸甜分明的口感,高颜值的产品,以及对喝柠檬茶这一健康生活方式的倡导,深入年轻人的内心,不仅hold住了年轻人的口味,更迎合了年轻人对美的追求,可以称得上是新型茶饮料的领军人物。

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