不断演进的消费升级，使得消费市场不断趋向年轻化，消费需求也从物质层面向精神层面转化。换言之，现如今的消费者追求的不仅仅是质量好的品牌产品，还会注重情感体验;不仅仅是关注产品的功能，更在不断感知产品的情绪价值。

　　从消费者人群图像上看，90后、95后已经成为了消费的中坚力量，消费贡献占比近50%。相比普通服饰、潮流人群、Z世代等明显更偏好IP产品。同时，这类群体也认为品牌跨界、文创、艺术类IP产品更有范、更值得买。

　　当然，在日常生活中经常可以看到这些画面：他的卫衣是海贼王联名款;他的鞋子是芝麻街;她的手链是故宫新出的限定款;那顶帽子是汪柴主周边款……柴主的茶：www.chaizhudecha.com

　　可以看出，IP文化正在进入年轻人的日常生活，把IP“穿”到身上，已经成为了这届年轻人最爱做的潮流。在IP品牌化上，越来越多的品牌也开始推出联名系列，让品牌与IP同框，依托着IP强大粉丝量为品牌赋能，携手打造流量巨大的IP品牌。

　　当然在当下最为火热的新茶饮行业，也不乏一些以IP为定位的茶饮品牌。譬如以汪柴主IP为主题的[柴主の茶]茶饮店，有别于传统的跨界联合，TA是由汪柴主IP直接授权打造的主题实体茶饮店。在空间上，采用了官方指定元素，即汪柴主的同款“肤色”，以汪柴主IP文化为准，结合现代化美学进行设计装修，凸显出汪柴主治愈系、正能量微笑的元素。

　　走进门店中，便能感受到扑面而来的汪柴主气息——随处可见汪柴主周边、海报、雕塑、贴纸等，让人仿佛是置身于汪柴主的展览馆。同时，融合了汪柴主IP的吧台设计，可以让人们一边享受着融合了广粤地域特色的茶饮，又能沉浸于汪柴主的世界中，感受治愈、温暖、微笑、积极的场景与氛围。

　　基于本身就有的超大流量汪柴主IP，在茶饮+IP的跨界营销上，能够收获满满当当自然也是情理之中，一跃成为茶饮+IP界的一大龙头。

　　当然，柴主の茶并没有就此止步，为了迎合当代年轻人喜爱把IP“穿”在身上的需求，[柴主の茶]推出了与汪柴主的联名限定周边，抱枕、马克杯、棒球帽、手机壳、胸针、手提袋等，将茶饮与社交娱乐相结合，通过将门店打造成网红茶饮打卡点，然后消费者自发地在网上为品牌做宣传;通过DIY热饮杯贴纸、杯套抽奖与消费者进行互动，让他们从中得到治愈、得到来自汪柴主的“柴气”。

　　品牌授权作为提升现代化产品体系的重要方面，柴主の茶品牌热度的不断发酵也正体现了这一趋势。得益于年轻人消费者的青睐，IP授权市场增速正在不断加快，未来市场潜力巨大。且在带货方面，IP带货已经成为了一种新的增长点，这在柴主的の茶限定周边上就能看出。基于此，未来又将有哪些突出的IP授权品牌，能够像柴主の茶一般优秀呢?拭目以待!文章来源meili66