讲一讲：策划公司简析广告宣传与活动策划结合

　　通常来说，策划公司主要侧重于企业的品牌包装和推广，以及企业的大型活动的起草、组织、实施等过程的全面执行。企业树立品牌、推广产品主要依靠的是广告宣传，也有不少企业选择采用活动策划这一宣传及推广方式。本文以活动策划为例，简单讨论一下广告宣传与活动策划的结合原因及意义。从定义来说，广告宣传主要是企业利用相应的媒体宣传渠道来宣传产品、塑造品牌，活动策划则是利用一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案来有效提升企业的知名度及品牌美誉度。

　　广告宣传与活动策划的目的都是为了产品及品牌的推广。只不过广告宣传借助一定的媒介来达到宣传的目的，对于受众有一定的针对性，缺点在于受众在接受信息时比较被动。而活动策划的优势则在于它可以同受众进行互动，激发消费者的参与积极性和主动性，从而使他们更好地全面地了解产品与服务的信息，而且活动策划还能够结合当时受众的反应情况随时进行调整改善，从而获得更好的宣传效果。因此企业进行产品及品牌宣传时最好能做到广告宣传与活动策划两者相结合。

　　广告宣传与活动策划的结合，有利于提高受众的参与度，更为有效地实现产品及品牌的推广，而且能够更好更全面地描述产品内容，体现出一加一大于二的效果，并提高相应的公关能力。当然，两者的结合还可以降低广告宣传的投入力度，有效降低宣传成本。因而，企业应当在适当的广告宣传的基础上，进行相关活动策划。平面媒体广告只能将信息传递给消费者，却不能确认消费者是否接受到，此时策划一场有意义的活动对于企业来讲就能激发出消费者的兴趣，加深宣传效果，最终提高了品牌的知名度，为企业在之后的市场发展与竞争中取得更多的依托。

　　综品牌战略专业人士所述，企业在进行产品与品牌的宣传推广时是离不开广告宣传或活动策划的，而广告宣传与活动策划的结合又能带来更好的宣传推广效果。换而言之，广告宣传可以借助活动策划的优势来加深相应的宣传效果，活动策划也可以依托广告宣传凸显主题，吸引更多的消费者，事半功倍。因此企业应当结合广告宣传与活动策划，更好地扩大企业品牌的知名度和影响力。